日本尼桑请来了一位知名艺术家来设计测试跑道 美国运通音乐会创意营销 Facebook有声广告 泰国流浪狗基金会技术创意应用 狗脸识别 美国在线零售商jet.com夏季营销创意玩法 猜地址 Acura汽车脑波技术应用 情绪之路 德国哈雷摩托品牌店Ehinger Kraftrad创意活动 零件泡酒

创意脑贫瘠,就喝了这碗案例 | CD没教的事

@ 2017-08-22
作者:原创
创意脑贫瘠,就喝了这碗案例 | CD没教的事
案例, 
是广告人学习的知识库; 
是创意人成长的教科书。 
是你创意贫瘠的时候,创意总监暖心地丢过来的一句: 
“你去看点案例吧!” 
 
 
创意脑贫瘠,就喝了这碗案例 | CD没教的事
 
我们在此严肃声明:
身为广告人,抄袭可耻!
案例不是这么用滴!
 
 
掰手数数那些年我们看过的案例有多少件:1,2,3…… 
 
为什么要看案例?
 
在广告这个圈子里,无论新兵还是老鸟,面对每天出街成千上万的案例,看也看不完,学也学不尽。且不说戛纳还是金铅笔那本本厚重的案例集,甚至在生活中,身边的种种广告案例也比比皆是。 
 
新人的错觉:抄袭。照搬。做个一样的。 
创意脑贫瘠,就喝了这碗案例 | CD没教的事
 
其实,通过广告的切入点,也就是Concept,能让我们学习和了解不同的角度去看待同一件事。再面对同一件事的时候,就会发现自己可以切入的角度变多了,创意的方式也丰富了,甚至还会提炼出更高深的层次。 
 
思维的构成丰富了,工作中不仅可以提高效率,还可以将每天的新发现融入到创意生活中。 
 
 
 
去哪里找到这些案例的?
 
行业熟知的广告门,数英网,网路广告人社区 
公众号,微博 
…… 
 
【对案例有评论分析和观点,这里建议大家自己思考】 
 
案例本身传达了创意团队和品牌的理念和价值观点,用自己的五官去感受理解。如果一味的看别人的分析,而不用自己的脑思考,那么,骚年!你的大脑离衰竭已经不远了! 
 
 
创意脑贫瘠,就喝了这碗案例 | CD没教的事
案例要品原汁原味的 
 
 
 
 
问题1. 是不是所有的案例都值得被学习?被研究?
 
Dalson说:好的东西值得被学习,不好的也值得被研究。
 
就像小孩子尝试吃各种食物,会形成对好与坏,美与丑的情绪记忆。即使是烂作品出街,也要去研究值得借鉴和注意规避的地方,靠如山堆积的案例,来建立判断好坏美丑的全面观点。 
 
如何判断好案例
 
a. 你一见钟情了吗? 
第一时间就能吸引你开始思考的案例,就值得看第二遍去仔细研究它。 
 
b. 你说!TA到底哪里好? 
可以是紧凑的节奏让人目不暇接;也可以是深刻的Concept直戳内心;可以是准确的洞察精准投放;还可以是绚烂的技巧和表现手法。就像你看到一个人,TA的身上总会有一个让你头皮会发麻、心跳加速的闪光点。如果TA不好,也会让人倒吸一口凉气、打冷战。好在哪里,烂在何处,反复研究,追根到底。 
 
c. 心机不心机,要看看目的! 
广告案例里的小心机,往往是消费者注意不到的,他们会被潜移默化的带进创意的圈套里。而我们在学习研究案例的时候,就要去分析。可以一句话说清楚的电子产品,为什么前面要铺垫那么多家庭、爱情的故事,也许就是为了让冰冷的科技有温度,贴近生活,加上这样感人温暖的包装,就更容易被吸引、被打动。让“小心机”转化为“闪光点”,喂喂,广告人不要太聪明!(邪恶的笑) 
创意脑贫瘠,就喝了这碗案例 | CD没教的事
 
 
问题2:被广泛讨论的多的就是好创意?
 
Dalson说:首先要看有没有用创意的方式解决客户在行销上面的问题。
 
试着去推敲它的创意过程
 
a. 客户要解决的问题是什么? 
广告是为了卖东西,卖品牌or卖产品。大家也都知道,声量大了,热闹起来了,才会成功的吸引消费者的眼球。大IP,一个明星,一部热剧都会给客户带来不小的声量,结果明星或热剧增了10万粉,只有可怜几人记住了片中他喝的那瓶水是什么牌子,有什么功能,下单去买。只能说:对不起,客户爸爸,您的钱白砸了! 
 
b. 你觉得这么做合适么? 
好的创意不一定是最贵的,但一定是最合适的。小黄车OFO和IP小黄人的结合十分巧妙,准确的面向的年轻群体,相同颜色的产品特征,吸引人们全城寻找小黄人,体验小黄车。如果小黄车跟小黄瓜结合,你会不会觉得这样就不合适了?也不一定哦。如果OFO下次面对的目标受众是早上去早市买菜的大爷大妈,骑小黄车解锁就送小黄瓜,是不是就很合适了呢~ 
创意脑贫瘠,就喝了这碗案例 | CD没教的事
 
创意脑贫瘠,就喝了这碗案例 | CD没教的事
 
 
问题3:能出街的广告就一定是好榜样?
 
Dalson说:学做广告人之前,先学做人。
 
广告人,是会做出具有影响力、改变人们价值观的一个职业。你的作品会被客户花很多钱,被很多人看到。如果广告传达了错误的价值观,就等于在危害社会。  
创意脑贫瘠,就喝了这碗案例 | CD没教的事
 
端正价值观
 
在广告的历史长河中,物化女性的案子并不少见。奥迪二手车广告。传递了错误的价值观,被数万网友怒喷。如果我们纵容了这样的广告片广泛的传递到市面上,会给尚没有建立完善价值观的年轻人带来恶劣且长远的影响。 
 

 
看广告案例,不但学习好的执行、概念,传播,创意策略,洞察……也是在建立自己独立的价值观和思维。很多新人在找案例来看的时候,单纯的觉得好玩,好有趣,好震撼……要去练习看到核心,本质,客户到底在想什么?创作者有没有创造一个正确的价值观? 
 
可见,广告人的身上还肩负着重要的社会责任! 
不断的研究、学习, 
为大脑补充更丰富、更有价值的营养~ 
 
 
 
 
正经好消息
Bonus Time
 
由于开课呼声实在太高,
Funer决定9月9日(暂定)紧急加开北京第二场,
上次遗憾未能到场的同学们,
现在就添加下方小F,
报名的大门已经打开,
Funer欢迎你!!
 
扫码咨询更多课程内容
创意脑贫瘠,就喝了这碗案例 | CD没教的事
 
长按识别二维码添加小F
 
加入Dalson的创意养分群,请添加小F,每天早上一条创意叫醒你!
 
我们是FUNER
创意脑贫瘠,就喝了这碗案例 | CD没教的事
 
微信:FUNER2016
 
关注我们,
让创意灵感源源不绝!
长按二维码关注
 

评论(0)
请勿刷评论,否则禁号!
登录评论