除了泰式按摩之外，泰式广告大概又是一项让这个国家引以为傲的“特产”——论温情走心和脑洞转折的程度，它是社交网络上名副其实的“爆款”。这股萨瓦迪卡的创意风潮也刮到了国内。你会发现近两年国内品牌纷纷拍起了“泰式广告”，比如天猫、苏宁、网易考拉海购、滴滴打车、腾讯视频、美团等等。

【网易考拉海购】

【苏宁】

【腾讯视频】

虽然都贴着“泰式”标签，不过它们得到的反馈可差得有点远。

苏宁的促销广告让人看了尴尬，被吐槽是贴着泰式标签的自黑；腾讯视频咆哮地演绎女主内心戏，除了男女演员说泰语之外，你大概找不出这和泰式幽默有丝毫关联；美团找来明星一起尴尬，谈不上有神转折，只是拼命在用夸张对比告诉你“美团外卖=美白”；其中滴滴出行的泰国味算得上最正宗，因为它找来的是泰国神级导演Thanonchai Sornsriwichai，不过这一系列的第一支广告，因为不合时宜地用丈母娘审查女婿的方式做创意，也陷入了三观不正的巨大争议。

网友吐槽

网友吐槽

“泰式”并不是“泰国”，虽然只有一字之差，却只是对后者风格的一种模仿。这多少源自营销领域的从众心理，一个梗火了之后，往往会涌现无数跟风。比如自从网易云音乐的乐评地铁大获成功之后，“地铁大字报“就成了众多互联网品牌的心头好；在丧文化的席卷下，原本高高兴兴的品牌一夜间和负能量的年轻人统一了战线；更不用说在中式嘻哈热潮的带动下，品牌仿佛不用freestyle就不会好好说话了。

泰国广告的流行无疑让这种风格成为一个巨大的卖点。在观众注意力尤为稀缺的当下，KOL的转发文案中只要带上“泰国”或“泰式”二字，就很可能让观众的手指在滑动的屏幕上多做片刻停留——对于广告主来说，哪怕最后看完狠狠失望，也总比视而不见强。

泰国广告之所以出彩，并不只是表面上的“无厘头”，而是在情节编排和故事表现上下足了功夫。正如泰国导演Thanonchai Sornsriwichai强调的“Dead Air”，指的就是在观众情绪的临界点，猛地揭晓谜底。在短短几分钟时间里，通过埋线索和夸张的方式铺垫好观众的情绪，在不经意间出现转折，让整个故事充满回味。

【Ocean Skin广告：鲸的报恩】

这种幽默的本质，来源于以产品为卖点的逻辑。所以会产生“意料之外，情理之中”的效果。而国内的所谓“泰式广告”，往往只表现出夸张搞笑的一面，显得用力过猛。你往往只看到演员极尽夸张之能事，却缺少内在的逻辑，为了转折而转折，让观众找不到反差的笑点。

对泰式广告的盲目追捧，从本质上来说，大概是最自我调性定位的不明确和不够自信。如果只学得到皮毛的创意，也只能沦为尴尬的自嗨罢了。