37.5Technology运动服饰公司营销活动 悬崖店铺 巴西狗粮品牌电影院创意宣传 喂狗 比利时童装品牌dpam营销活动 孩子的复仇 哥伦比亚红十字协会营销活动 国旗填充 沃尔沃最新的“真实故事”系列,深刻得有点不像广告 孩子宝小马宝莉玩具营销活动 孩子们的朋友

40 个明星出现在 Dior 这支广告片中,连续发问“你会为爱做什么?”

@ 2017-09-05

40 个明星出现在 Dior 这支广告片中,连续发问“你会为爱做什么?”

为推广全新的 Miss Dior 迪奥小姐香水,品牌上线了一次阵容强大的广告 Campaign,超过 40 位明星、模特、舞者、意见领袖在广告中表达了自己“为爱将如何付出”。

“我会让自己变成更好的人”、“我会原谅”、“写信、写更多信”、“改变性别”、“我会做任何我妈妈让我做的事情,我爱她”、“我会为了爱旅行到世界尽头”……
 
搭配音节急促的配乐,这支全部由黑白摄影的采访集渲染了浓烈的情绪,并且透过明星们的口,不断质问屏幕前的观众:为了爱你会做什么?

 
很少能一次在广告中看到如此之多的明星面孔,其中也包括了不少中国的明星——Angelababy 说为爱付出是“关怀和珍爱”;黄轩在镜头前哼唱了《月亮代表我的心》;刘嘉玲说自己为了爱曾“在飞机上做爱”。还有不少出人意表而炽烈的答案:“在雨中滑板”、“跳进冰冷的河水里”、“即使在一个很冷的天气里,我也会为了爱的人跑到街上绝望地找一包烟抽。”
 
当这些名人谈论爱的时候,确实很有魅力。这支不寻常的广告也确实并非在传统的媒介渠道投放,每一段采访都被剪辑成了 10 秒以内的短视频,从 8 月 23 日开始在 Dior 的官方 Instagram 上发布,每段视频都获得了至少 20 万以上的播放,最高的一段仍然是迪奥小姐的代言人娜塔莉·波特曼,达到 82.9 万次。
 
40 个明星出现在 Dior 这支广告片中,连续发问“你会为爱做什么?”
40 个明星出现在 Dior 这支广告片中,连续发问“你会为爱做什么?”
 
任何使用活动标签 #DiorLoveChain 发布内容的 Instagram 都会被记录 1 美元,捐赠到娜塔莉·波特曼所支持的慈善公益组织 “We Charity”,该组织为那些缺乏资源的人提供教育、食物、净水、医疗和谋生机会。截至目前,该活动共募集到了 26522 美元。
 
当然,娜塔莉·波特曼也为迪奥小姐的新香水拍摄了传统的广告大片,这支 45 秒的广告在水准以上,但就是一支普通的奢侈品广告。相比之下,明星们集中阐述关于爱的若干意见更容易在社交媒体上引起共鸣和讨论。

 
奢侈品的数字化转型一直被诟病速度缓慢,但从近期的营销和线上发售测试来看,许多奢侈品牌正在积极尝试从新的渠道影响年轻人。不久前的七夕,Dior 就在朋友圈投放了“七夕限量手袋”的广告,中国区品牌大使的 Angelababy 变换着姿势用各种语言对着镜头念了一遍“我爱你”。