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不爽老板?日清杯面用广告公开怼上司

@ 2017-10-20
作者:界面网

 “商品要更醒目一点。”“模特要笑得更开心些,特别是眼睛和嘴。”“人类以外的生物也要表现出对商品的爱。”“要突出网络食品感。”……

 
面对上司的各种难搞要求,日清的视觉设计员工暴走了。昨天,日清杯面(カップヌードル)在推特上连续发了几张海报修改图,全程直播品牌方上司是如何“无理取闹”的。
 
先是一张正常海报,宣传日清的芝士感海鲜牛奶杯面:
 
不爽老板?日清杯面用广告公开怼上司
原海报 
 
上司不满意了:这模特完全没有体现出芝士感,能在发型里体现一下吗?笑容要更明显一点,现在的模特像墨鱼。杯面要更加醒目,能体现出网络感吗?背景的建筑物要表现出牧场的感觉。于是背景是写着“网络”的巨大热气球、还出现了熊猫和猪等生物的海报第二版完成了:
 
不爽老板?日清杯面用广告公开怼上司
海报版本二
 
芝士感还是不够啊,模特的眼睛也没有盯着泡面。模特右手不是空着吗?让她拿个电脑(更有网络感)。要加一点红酒和海鲜牛奶杯面也很搭的感觉。背景的树没有冬天的感觉,请砍掉。熊猫让人太想吃竹子了,要更像奶牛一点。背景要加上嫉妒地球上有海鲜牛奶杯面的外星人——来自上司的修改意见。
 
不爽老板?日清杯面用广告公开怼上司
修改意见。 图片来源:日本流行每日速报
 
日清员工收起“你行你上啊”的白眼,耐心地改出了一版信息量巨大、让人不知该关注模特表情还是背景UFO的新海报,上司终于满意了。
 
不爽老板?日清杯面用广告公开怼上司
最终版
 
这次推特大吐槽唤起了不少人被甲方支配的恐惧——在社交媒体引起了相当热烈的反响。当然这并不是偶然的社媒病毒性传播,其实是日清针对海鲜牛奶杯面十周年的线上营销策略:一本正经的恶搞比中规中矩的宣传更受年轻人欢迎。
 
从社媒数据就能看出巨大差别:尽管第一张海报看起来更有审美,但最终的迷之海报收获了16万转推和28万赞,而第一版写着“日清海鲜牛奶杯面十周年!大家快来买哟”的海报只有4000的转发量。
来自:界面网

评论(1)
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ermiao00022017-10-23 11:28:03 回复
这样的SOCIAL案例值得学习
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