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把油烟变成油墨,方太的这支《油烟情书》广告是怎么来的?

@ 2017-10-23

把油烟变成油墨,方太的这支《油烟情书》广告是怎么来的?

“结婚 50 年,我写了 1872 封情书向他表白心意。他这个人不常写信,却用半个世纪回了我一封特别的情书。”

略微言情小说套路的句子放在一个油烟机广告里并不太常见。比起动不动说自己的领导品牌,或者机械讲解吸油烟功能的广告,10 月 18 日方太油烟机发布的这支广告虽然配音还是有点油腻,但可以说是相当走心了。
 
这支名为《油烟情书》的广告,把通常在此类广告中被视为敌人的“油烟”变成了夫妻间多年感情的象征物。
 
我们采访了负责这支广告制作的上海胜加广告,创意总监佘凯和周俊聊了聊这支广告背后的创意过程:“中国菜油烟重,每家每户放到一个小瓶子的收集罐里,其实能看出这个家庭做饭的频率和习惯。当所有人都在讨厌油烟,讨论如何消灭它的时候,我们想说能不能讨论它好的一面是什么。”
 
于是,油烟成了示爱的一种,而从示爱联想到的情书则成了广告故事的线索。根据佘凯的说法,其实广告中的故事部分来自公司同事的一个亲戚,不过在情书的“数量”上做了一些包装。
 
这支广告的画面可以说执行得很不错。通过把人物放到夸张放大的信纸上,按周俊的说法,“用一种视觉手段把情感在字里行间当中流露出来”。而最终呈现的效果,有点像是许鞍华导演《黄金时代》的那套著名的海报。
 
把油烟变成油墨,方太的这支《油烟情书》广告是怎么来的?
把油烟变成油墨,方太的这支《油烟情书》广告是怎么来的?
把油烟变成油墨,方太的这支《油烟情书》广告是怎么来的?
 
值得注意的是,在广告结尾,方太声称他们把从消费者那边搜集来的油烟制作成了油墨,然后真的做了《油烟情书》。
 
为了把搜集来的油烟转化成印刷用的油墨,方太找了一家高校的实验室合作。先把油沉淀,去除上层清澈的油脂,然后放进离心机里二次提纯,再加入乳化剂,把它变成高纯度的油,最后拿到油墨工厂,制作成可使用的的油墨。周俊说,他们最后大概印了 3000 本左右。
 
“大概有 30 篇情书来自普通用户,其中一两篇是我跟我们老板马晓波写的,剩下的则是一些文学大师的情书,我们找了版权相对开放的那些。”佘凯说。

评论(5)
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jallyhh2017-10-30 11:30:22 回复
明明就是抄袭了日本一款钢笔的创意,一摸一样。。。还转移到黄金时代,这样不坦荡。。。
Howe.Lau2017-10-27 16:36:15 回复
额,这是要开始收集油烟的节奏吗,不过有点意思
ermiao00022017-10-26 12:21:02 回复
执行没毛病 创意也很好
qsi2017-10-24 12:43:18 回复
讲真 看完想要这本书看一看
waiwaizhou2017-10-23 10:06:55 回复
挺打动人的
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