百度百科“新知分子”微视频的“杠杆传播术”

@ 2012-09-14

作者：原创

对于“微视频”，百度百科的相关词条里有这样一句话：“专家预测，网络视频将成为中国未来2、3年的热点……可满足娱乐爆炸、注意力稀缺时代消费者的自主参与感和注意力回报率的需求”。然而，什么样的微视频才能实现这种“四两拨千斤”的杠杆效应？近来有关百度百科的一套热门微视频，为我们提供了一个可资借鉴的答案。

例如，被推上优酷网热门文字链的《小熊猫》篇，让我们的惯性思维戛然而止。想象中，小熊猫似乎理所应当应该是大熊猫的孩子，其实不然，在这个微视频中，百度百科用其严谨的数据论证了二者根本没血缘关系，从而以故事化的手法，生动、趣味的烘托出百度百科“去伪存真”的不二价值。

震惊了！小熊猫突然出现在北京西直门派出所！！

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棒子你是要拿走整个世界吗，有完没完了！

根据相关调研机构的数据，这部《小熊猫》微视频在投放的当周，就已在优酷网达到323000的播放率，而在土豆网和爱奇艺网也分别取得了242397、19652的不俗成绩。此外《草船借箭》、《阿拉伯数字》也同样采取了这种叙述模式，使得这一系列的微视频均进入数十万级甚至百万级的热门微视频行列，就连“百度百科”在“百度指数”的月度用户关注度也随之上升了5%，周媒体关注度、月度媒体关注度更是飙升了100%。

如果仔细分析这些主题微视频的创作理念及网民的相关言论，进一步从社会发展的背景来看，我们却从中发现网民热议的焦点并不止于这一系列微视频本身——这也是杠杆效应“四两拨千斤”的价值所在。

阿基米德曾说过：“给我一个支点，我可以撬动地球。”随着网络2.0时代的到来，彻底颠覆了互联网行业对“百科词条”是“冷门产品”的惯性认识。通过视频、微博、SNS这些社会化媒体掌握话语自主权的新时代网民，已不愿被流传已久的“惯性”答案去束缚或忽悠，而是希望更多的了解并传播“惯性”背后的“真相”——近年来在网络上颇为风行的“小时候我以为是这样的，长大后发现是这样的”话题，正是这种风行趋势的佐证，而“风行趋势”恰恰是撬动当下“消费者的自主参与感和注意力回报率”的“杠杆”。

由此可见，真正的高质量传播，并非等同于大制作，而是要将企业背后的品牌个性与风行趋势进行有效对接，这样才能形成撬动地球的“杠杆传播术”——百度百科这套“做新时代的知识分子”系列微视频的可资借鉴之处也恰在于此。随着百度在搜索行业占据王者地位之后，旗下的百度知道、百度贴吧、百度百科、百度文库等产品在全球华语世界赢得了大量用户，如何将“百度百科”这次成功的“杠杆传播术”的成功经验在整个百度产品矩阵中推而广之，相信百度会带给我们更多“见微知著”的惊喜。

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