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尼尔森+Twitter推电视新收视率标准

@ 2012-12-18
作者:36kr

 

  近日,市场调查研究公司尼尔森和 Twitter 达成战略合作,将从 2013 年秋开始在美国电视市场推出基于 Twitter 聊天内容的收视率标准,叫做“尼尔森 Twitter 收视率”,这个新标准也将作为尼尔森传统收视率标准的辅助。

对此,尼尔森全球媒体广告总裁 Steve Hasker 表示,“‘尼尔森 Twitter 收视率’这一新标准的推出是整个电视行业充满里程碑意义的一步。现在,无论是电视节目制作单位,还是广告主,都给我们提出了新要求,希望能够更多更全面的了解观众在 '第二屏' 上获得的体验,以期能更好的服务于节目制作和广告投放。在这种需求的驱动下,我们意识到,如果要在‘第二屏’做收视率测量,Twitter 应该是最棒的源。”
的确,在美国,Twitter 应该是第二屏收视率的最佳提供方,这跟美国电视观众看节目的习惯有关。美国很多观众喜欢一边看节目,一边在 Twitter 上就节目内容和别的观众互动。Twitter 数据显示,平均每天观众在 Twitter 上发的关于电视内容的 Tweet 超过 5600 万条。因此,数据规模足够用于形成新的收视率标准。
对于尼尔森的这一新标准,或者说对于第二屏数据作为收视率衡量这一做法,行业人士有不同看法。
美国媒体分析机构 Horizon Media 分析师 Brad Adgate 表示,广告商会将 Twitter 的评级看作是某部电视剧受欢迎程度的有用参考,但其参考价值“不会赶上”现有收视调查。
但是,《The Voice》执行制片 Mark Burnett 却认为,5 年之后传统收视率调查将过时。此外,他也表示,《The Voice》之所以能在周二晚 18 岁至 49 岁的观众收视率中位列榜首,深度嵌入的社交媒体因素 (如实时 Twitter 调查) 起着至关重要的作用。
来自:36kr

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