不可否认的是，母亲节释放“催泪弹”，在刚刚盛行亲情节日的中国，依旧是最直接、最具杀伤力的营销手段，然而，苦情营销已经逐渐显出疲态：商家的营销活动和传播手段，往往叫好不叫座，轰轰烈烈赚足眼泪之后，很难让消费者对产品或者品牌留下与营销投入成正比的深刻印象，尤其是互联网产品，由于网络的海量信息，很多商家的母亲节传播成为转瞬即逝的“流星式营销”。

让笔者眼前一亮的是，一些精明的商家已经开始注重节日营销的质量，而非一味的盲从于铺天盖地的“感恩”和“大爱”。

日前，一条由4个百度知识社区产品（百度百科、百度知道、百度文库、百度经验）联合发起的微话题——#第一个母亲节#在网上火爆起来。三天之内，这个话题就得到了海量网友、尤其准妈妈们的青睐，不少妈妈们主动把自己与宝宝合照上传到微博，分享自己的幸福，情感认同度之高惊动了不少媒体，甚至有电视台对此做专题报道。同时，在百度站内，一个为准妈妈们精心准备的专题页面也配套上线，孕期要点、专家答疑一应俱全，为准妈妈们解答孕期困惑。

据不完全统计，这个着眼于准妈妈和新妈妈的话题自上线以来，其百度指数从0一度狂飙至211点，且百度知道、百度百科、百度经验、百度文库四大官微更是全员出动，快速抢占当天热门微博排行榜，微博视频分享同样占据第一名。

一个简单的微话题，却收获了大于悲情营销的喝彩，笔者认为，百度脱离苦情戏，着眼于实效性的多维度创意和跨界品牌联合传播的营销策略，值得商家借鉴。

再优秀的传播也离不开坚实的内容创意做支撑。当下互联网传播，营销创意点的高度重复趋同化是传播过程中的最大难题。如何从简单的事件中提取出让人眼前一亮的内容一直就是各个企业所追求的终极营销之路。

以百度知识社区的母亲节传播为例，它很好地规避了创意重复，立意新颖。

在创意源点的择取上，百度#第一个母亲节#抛弃了以往传统的孩子为妈妈送祝福的方式，以准妈妈群体作为核心受众，借靠了准妈妈们生活中晒母爱、晒幸福的这一的心理，放大了“母爱”这一至真至纯的情感，强化孕妇与母亲节的关联性，引爆了准妈妈和新妈妈的内心深处的情感共鸣，催化了话题参与热度。

华而不实肯定不可取，本次百度知识社区产品的联动推广同样有“干货”。在开设的专题页面中，通过10月孕期的划分，针对各周胎儿变化、饮食要点、各周注意事宜、孕期不同阶段胎教方式甚至胎教音乐进行了一一解读介绍，抓准了新科妈妈们对孕期知识的需求。用实用权威的信息内容规避了其他企业“感恩母亲”的泛大众信息。

#第一个母亲节#话题的成功，另一点值得借鉴的是不同平台优势资源的交换。

百度社区产品联合了宝宝树这一年轻妈妈们的聚集平台，借合作方产品的知名度以及用户群实现了优势互补与资源共享，快速为自身活动引来参与者，提高话题热度。同时，合作方在专业方面的权威性也提高了专题页面内容的科学权威性，大大提高准妈妈群体的用户粘度及归属感。

创意内容加上品牌联合让百度站在了2013年母亲节节日营销的前端；而百度的成功，则必然引发各行业展开对节日营销的创新思考：当节日营销进入泛大众化的困局，想要在百尺竿头更进一步，把并无新意的传播点继续做大做深，肯定是一件事倍功半的艰巨任务。睿智的商家不放尝试利用自身优势，从策略上寻找一条最适合自己的营销新路，想来会收获高于预期的惊喜。