来自的台湾的创业项目Tagtoo于2010年便推出了,当时的业务是做图片标签,为图片建立更多定制化的超链接资讯。可是图片标签之路走的并不顺,工作量巨大,增长缓慢,后来在客户的刁难下寻到了一条转型之路。据说当时他们的一位客户,要求他们帮自己的图片加上标签后,所有人都大喊吃不消,有鉴于此,客户提出了一个看似无理取闹的要求─希望能够「自动化」标签,因此促使Tagtoo的团队,展开了截然不同的想法──如果不在图片上标签,而是利用关键字,比对文章的内容,再于文章下方,依现有广告资料库中的资料,置放对应的广告内容,也许能满足这样的需求。于是乎便有了现在的「准买家广告」。
何谓准买家广告?官方介绍是:通过合作的联播媒体网站,抓取各文章内容中的关键字,以独家运算媒合技术,与托播的电子商务商品资料库比对,进行精准投放适合的商品,配对商品是阅读者会感兴趣或有关系的商品。也就是一个为电 商打造的服务平台。抓取文章关键词在文后投放商品广告。之所以不直接称为广告平台,在于相较传统显示广告的「干扰」,置于内容下方的准买家广告,不但「侵略性」降低不少,有的时候像本文内容的延伸,更胜过广告──一些网站的相关文章推荐,摆的位置跟样式,与准买家广告的所在可说如出一辙,而事实上,当你看完一款智能手机的评论文章,底下若是出现该手机的购物链接,的确也很容易视为是「延伸内容」,很自然的点击下去。
去年转型以来准买家广告平台开始大量服务客户,广告成效为业界平均值的三倍。今年年初还获得本善创投、新桥联合两家创投的支持扩大营运,为台湾第一个即时广告竞价系统(RTB),也是第一个专门针对电子商务厂商再营销(Remarketing)的系统。
商业模式 Business Model
跟电商根据广告的CPC(每次点击数)或CPS(每笔实际销售额)收取费用