其实六年前我近乎偏执地看恐怖片。
在坚持看了一年恐怖片后，其实落下个病根。恐怖片后遗症，这种病症分两个病状：一种是因太过熟稔各种吓人手法，而无法忍受雷同剧情的不耐受症结。第二种是被害妄想症，或者叫入夜恐慌症。
于是近乎自虐式地完全了解了各国恐怖片，尤其是国产片的路数。
六年后，国产恐怖片的任务，仍肩负着给网友增设吐槽发泄渠道的使命。国产恐怖片的内核，仍停留在主角是精神病的中心思想上，多了更多辨证方法和掩饰艺术，倒是国产恐怖片的包装，从保鲜膜升级到真空，再到豪华套盒。国产恐怖片的存在，其实是一门装置艺术。
盘点2013年恐怖片各路营销奇招
《午夜火车》声控式营销——恐怖故事与电台，双方的结合已有先例，早在十几年前“张震讲鬼故事”业已形成固定品牌，风行久远。09年左右，豆瓣也冒出各大讲鬼故事的电台，获得大批粉丝拥趸，这种标配也许给了业内一些启发，以至于今年上半年，光线影业为《午夜火车》开设了新的营销模式，力邀艾宝良主讲以《午》电影为背景创作的全新系列恐怖故事，节目在各大平台上线，每日深夜一期。
《女蛹》挥霍式营销——今年2月，电影《女蛹》为了刺激票房，投资方斥资放豪言：在全国数十个城市，凭电影票就能免费领手机防尘塞，两张票根换198元发烧耳机，八张票根换一部尼彩DADA手机。据悉，重金悬红的背后，是一个煤老板转型做投资方财大气粗的故事，如此直接粗暴的方式，从贺岁片档期抢下一小块市场份额也不足为奇了。
《枕边有张脸》借力式营销——中国好声音之后，中国好XX的主题层出不穷，这一次，恒业影业借用了中国好声音的概念及活动规则，发起“中国好尖叫”大型真人秀活动。电影联手啪啪，着眼寻找周边的好尖叫声，尖叫一声即有机会获得万元大奖及一箱尖叫饮料。不仅如此，《枕》首映式选在封门村举行，重回影片中故事的发生地，活动方还在微博上征集四名勇士，签署了“生死状”，其中一人还发图晒出免责声明协议，被众多网友调侃拿生命首映。
《咒丝》跨界式营销——继《笔仙1》与camera360首度携手后，恐怖电影与拍照美图软件合作便具有示范效应。这一次换成《咒丝》与美图秀秀再度联谊，成功复制的同时却开创了恐怖美学游戏规则。在宣传方式上，美图秀秀精心设计了咒丝拼图模板，供用户下载P图使用，鼓励发布微博，照片越具有美艳惊悚的气质，即有机会获得大奖。
《笔仙2》申请吉尼斯营销——上海电影节期间，上海会展中心开放论坛及交易当日，最大的亮点无非是门口横着一支巨型铅笔。6月18日当天，片方还借助此道具举行发布会，以“笔仙巨型铅笔”挑战“全球最大铅笔”吉尼斯世界纪录，活动当天导演安兵基等人亲临现场，共同见证《笔仙2》的“巨型铅笔”打破吉尼斯世界纪录，展示一共四天，眼球和口碑相信赚的盆满钵满。
恐怖片吊胃新配方？
一如我们知晓国产恐怖片里，一群人总会去深老古宅搞探险玩游戏；吊灯、烛光、摇椅摇晃时总会有怪事上演；猪脚被追逐时会打雷下雨会跌倒；窗外、浴室玻璃门外总会有鬼影血手，出现一秒下一秒又消失；一只手总会突然搭在猪脚肩上结果却是朋友；猪脚最后总会是人格分裂、精神病、做梦、吃错药、被害妄想症候群。
会不会哪天，我们也能总结出恐怖片的俗套营销法则？眼下，这些营销招式越来越花哨，然而可复制性却越来越高。恐怖片观影人群，在逐渐习惯了营销手法的同时，会不会也顺便产生抗体，从此对一切病毒营销无动于衷。
恐怖电影营销之路，且一定是需要新的变革了。
吊胃可能配方A——自制事件：
举个栗子，今年2月19日的时候，蓝可儿事件流出，与其有关的电梯灵异视频在网上被疯传，无独有偶，同时期2月22日《电梯惊魂》上映。这两件事虽然是偶然巧合，但前者为后者一个精确完美的预热，致使影迷对电梯惊魂提升了期待值及进行猜想。整个事件给出二个启迪：一是对社会热点事件的敏感度，及时捕捉相关信息，转化为电影的卖点。二是反推，结果是被动赢得关注，可逆推测算出，我们在一开始，也许需要策划诸如这样的社会事件。
去年年底，香港街头惊现蓝光人事件，一时半会荣登各大媒体头条，其实为某科幻片病毒营销，这应该是最典型成功的自制事件了。
吊胃可能配方B——异型阵地：
电影《床下有人》曾做过一款影院阵地，一种异型展架，床的上下均有女人的脸相互照应，十分贴合电影名字。该物料稍微显大，通常随意被摆放在影院，都尤为显眼，这款物料在当时取得了很好的反响。若不考虑异型阵地的成本造价太高及执行难度，电影院的电梯是比较好的恐怖介质，从电梯内饰到地板，均可设计铺垫电梯专属物料。
吊胃可能配方C——APP+线下迷宫/鬼屋
早在《咒丝》上映一个月前，营销方有策划制作一款专属APP，结合《咒丝》当时发布的概念海报——长发飞扬，脸部暗沉模糊不清的表现形式，欲设计一种能将人脸变成鬼脸的APP软件，由于档期和时间的原因，创意夭折在襁褓。其实，除开开发特定的APP，绑定成熟的APP也不失为一种方法，一些小游戏本身所具备的的神秘恐怖气质，诸如密室逃脱，配合恐怖片里的道具和场景，也是一种新思路，而又如果将线上的这套复制还原到线下的迷宫和鬼屋里，也许，提前展开恐怖体验式营销，会对电影本身有推波助澜的功效。
