社交媒体正逐步以新的方式为用户提供全方位的体验，所以DigitasLBi针对d rose 4Campaign策划制作了一套social toolkit用于网络推广。针对时下最频繁使用网络的网络群众，为罗斯复出制造更高的声量，将更多球迷的注意力转移到罗斯身上，从而关注罗斯的最新战靴 d rose 4 。
背景：
芝加哥公牛当家控卫德里克罗斯因伤休赛18个月，新赛季将穿上全新d rose 4复出比赛，adidas希望借助罗斯复出这个话题通过social平台进行进一步的推广d rose 4。
Campaign BG：
德里克.罗斯，是阿迪达斯篮球的招牌球星，史上最年轻MVP，在经历18个月的伤痛后，他终于要回归赛场了，我们需要去制造网络声量，吸引网友对他的关注，借助罗斯帮助品牌树立形象，同时促进即将上市的d rose 4销量
Core idea：
深入挖掘rose个人特质，比如在18个月恢复的内心写照，以及网友对他的期望，对手的情况等，我们制作了一套social toolkit去build rose的image，
结合网友关注的热点（rose 生日，季前赛，NBA首秀等），通过官方和KOL不同角度的推广，传递＃只要篮球在＃的concept
KOL 选择机制：
1.fans club：让更多关注罗斯情况的粉丝看到social toolkit，更大范围的传播。
2.机构及知名人士：通过kol自身的红人效应传播toolkit，更具影响力。
Result：
通过对罗斯性格、打球状态及相关比赛的阐述，针对对粉丝感兴趣的话题，鼓励粉丝发布UGC内容，引起更多人的关注和讨论,成功的将网友的聚焦关注在rose和产品身上，最终得到超过5,000的互动
