每年的超级碗（Super Bowl，美国橄榄球联盟的年度冠军赛）被看成是各大品牌广告商的血拼时刻——因为在比赛的间歇时段看哪家广告更精彩，已经成为美国观众们的一项传统。而现在，它还变成了各大社交网络的影响力竞赛：品牌商们往往希望在60秒左右的广告之余，在社交网络上延续热度、吸引话题，而这就成为诸如Twitter、Facebook、Instagram、Pinterest等社交网络们证明自己对广告商吸引力的地方。
去年
Twitter就曾大幅领先，成为广告商们最青睐的对象，但是事情在今年有了些变化。比起以前在
Facebook或者Twitter的两难选择，广告商们采取了更聪明的做法：利用“话题标签”（#Hashtag），在各大社交网站上进行同步投放。
自从去年6月Facebook正式导入标签功能后，包括Google+、Instagram和Pinterest在内的几大社交网络全部都支持这个由Twitter发明的“#话题”标签功能。用户们主要在社交网络上对标签内容进行搜索，就能发现相应的实时讨论内容。
而受到启发的广告商们，在今年的超级碗上也决定不再站队，开始宣传自己的话题标签。
根据
marketingland网站的统计，在比赛中投放了广告的53家品牌商中，有57%的都提及了和自家广告相关的话题标签，诸如百威啤酒的#BestBuds，或者可口可乐的#AmericaIsBeautiful。用户完全可以在自己更喜欢的社交网络上搜索，参与实时的讨论。它一共被提及31次，比去年的50%增长了不少。
Twitter无疑是受到自己发明的这个符号影响最大的平台。它今年在广告中只被提及了4次，占比7%，比起去年的26次，无疑是一个惨淡的结果；Facebook稍微好点，从去年的4次增长到了5次，占比9%。
Google+毫不意外地完全被遗忘，但是同为Google旗下的 YouTube，一共被提及3 次，占比6%；Instagram去年获得了一次口播提及，今年同样归零；音乐应用Shazam却获得了出乎意料的好成绩，获得了2次提及，占比4%。
此外，广告商们还很喜欢在广告中念出自己的链接地址：URL一共被提及22 次, 占比41%。
当然，对于Twitter来说，虽然失去了广告商的宠爱，但是还有来自用户的好消息。根据它的官方博客，今年关于Super Bowl一共诞生了2490万条推文，这比以前任何一次都要多，也超过了去年的2410万条记录。
