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6月5日,第五届中国经典传播虎啸大奖颁奖盛典在南京万达希尔顿酒店落幕。京东《我是歌手》喜摇摇整合营销传播案例(案例介绍)从六百多件作品中脱颖而出,一举斩获金奖。
“喜摇摇”是京东移动端在2014开年推出的《我是歌手》专场活动,在每周五20:00到周日零时“我是歌手”播出及重播时间段内,每期送出70多万张京券,价值两百万现金及“我是歌手”现场门票和神秘大奖等。
通过整合电视端、移动端、社交媒体端并配合以线下活动,京东携手独立创意公司180将“喜摇摇”打造成了国内营销的又一个经典案例。同时,借势《我是歌手》则充分开发了热门节目的营销价值,实现了品牌传播和拉动销售的双丰收。据悉,此案例已作为经典营销案例被美国《广告时代》杂志所报道。