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移动互联网广告的市场发展轨迹

@ 2012-04-06
作者:原创

     自2007年苹果发布iPhone以来,智能手机的市场算是开始被正式引爆,而这也迎来了移动应用爆炸式增长的时代,但是移动时代不仅仅是愤怒的小鸟之类,另一块金矿是移动广告市场。

    根据Cowen and Compan的数据,2011年Google在移动领域的收入达到25亿美元,预计到2016年Google的移动广告收入将达到200亿美元。移动广告市场的高速成长与智能手机和移动互联网用户数的快速渗透普及相关。目前美国智能手机的普及率已经达到50%,2012年Android移动设备的销量也有望超过PC。
    根据网络广告管理平台Marin Software发布的“The State of Mobile Search Advertising”的白皮书,我们可以看出移动搜索广告市场正在兴起,移动搜索广告与传统搜索广告有什么差距?欢迎大家阅读报告的关键摘要:
    Google移动广告收入
    2011年是移动搜索的分水岭,2011年1月份,移动端的点击站Google所有付费搜索点击的5.3%,而到2011年12月,移动端的点击占到了Google所有付费搜索点击的12%,在短短的12个月,移动付费搜索点击份额增长了132%。
     Google搜索点击份额
    
    移动端的花费或广告预算增长更为迅猛,2011年,广告主在移动端的搜索预算从3.4%增加至8.7%,增速为156%。
    
    按目前的发展速度下去,2012年12月,移动设备将会占到Google付费广告点击的25%,23%的Google美国付费搜索收入将来自移动营销活动。
    
    根据苹果和Google的公开数据,我们可以预计在2012年12月到2013年6月间,全球将有10亿部使用中的智能移动设备。
    
    下图为2011年下半年来自平板电脑的点击份额,我们认为2012年12月,平板电脑将占据所有移动点击份额的45%。
    平板电脑点击量份额
    可能是因为不好追踪的原因,智能手机用户的转化率并不高,而从每转换的成本来看,平板电脑成本更少。(编选:中国电子商务研究中心

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