从1997年IBM为AS400服务器投放中国第一支Banner广告，数字营销时代正式开启。18年的风雨变迁，创造了市场规模从十亿到千亿的神话！然而，在庞大的市场份额之下，数字营销也面临着在快速变迁的时代背景下，如何赶得上时代变化的难题。逆水行舟，不进则退。在这样一个互联互通时代，新数字营销该何去何从？
5月13至15日，2015食品饮料创新论坛在上海浦东星河湾酒店隆重召开。作为全球最顶级食品峰会，来自雀巢、百事、可口可乐、中粮、蒙牛、伊利、康师傅、农夫山泉等全球顶级品牌商的500多位企业高管出席了本次活动。凤凰网高级副总裁徐进受邀发表主题演讲“互联互通时代的营销变革”，与现场嘉宾共同分享了时代变迁之下，新数字营销的致胜之道。
内容+形式+关系+服务 互联互通时代重新定义营销模式
我们处在一个亟待变革的新数字营销时代。面对信息技术突飞猛进，情感关系却不再真实；营销形式百花齐放，品牌粘合度却越来越难；品牌信息无处不在，受众关注度却越来越低的互联互通时代，数字营销被无数次重新定义。从传统时代的“内容+形式”、互联网时代的“内容+形式+关系”，到现在移动互联时代的“内容+形式+关系+服务”，数字营销的核心关注点在不断完善和充实。而“关系+服务”，让我们不得不感叹，以“人”为中心的营销时代已经真正来临。
柴静雾霾调查的 《穹顶之下》，仅仅上线1天就达到点击量破600万、点赞6万余次的神话。看似神话，其实也道出了一个营销真理：围绕“人”的生活内容，可以给予品牌无限的空间并注入强大生命力。而好的内容，更可以衍生出更多的话题、牵动更多的关系、甚至孕育出新的服务。据第三方调研机构Millward Brown调查显示，91%的CMO认为，好的内容是成功营销最关键的要素，78%的CMO认为用户化的内容将是营销的未来，53%的CMO表示，将内容共创营销作为最重要的营销形态，90%的B2C的品牌都在大量使用内容营销。可见，以人为中心，构建与人紧密连接的生活内容才是营销的关键。
品牌+社会趋势+人+媒体 “原生营销”演绎全新营销之道
徐进表示：原生营销构建了品牌与社会趋势、人、媒体自然融合的营销平台，通过深度挖掘社会趋势、用户数据，并结合优势、差异化、稀缺性的媒体内容，能够为品牌创造短期高关注和长期可持续发展的品牌价值。
2014年，凤凰网创造了70多个成功的原生营销案例，GE中国、奔驰SUV Family、凯迪拉克、伊利金典、华为荣耀、联想手机、洲际酒店、福特翼搏、福特蒙迪欧、上海通用迈瑞宝、一汽大众、中信国安尼雅、自然堂、飞利浦等知名品牌均被涵盖其中。正是这些案例，斩获多项营销大奖，仅在金投赏、中国广告长城奖及大中华区艾菲奖三项最具分量的奖项中就斩获6项金奖。
正如中粮悦活开心网“偷菜、种菜”的成功，徐进认为，好的营销案例一定不仅仅是一种营销模式，更需要能改变人的生活。2014年，凤凰网和飞利浦联合出品的首部互联网关于医生题材的系列纪录片《医》，之所以能够引发包括凤凰卫视、CCTV8、东方卫视、浙江卫视和北京卫视60多家媒体主动争相报道，形成整个社会的热点关注话题，最重要的在于对医生和患者这个群体的深刻洞察。通过品牌的无痕融入，飞利浦不仅达到了传递产品形象的目的，更体现了飞利浦的关爱及公益精神。
同样，凤凰网为长安福特翼搏策划的《拼一代》，之所以能够成为春节热门话题，就是因为“拼一代”道出了目标受众的心声。在这个能诞生马云的时代，上升的通道不是只有拼爹一条路，即便我们不能拼家境、拼外貌，我们还可以拼搏、可以拼车，可以和志同道合的朋友拼出属于我们自己的快乐人生。而凤凰网与植朴磨坊联手推出的《回归真实》，仅仅上线15天，就实现了植朴磨坊在中国知名度从0到910万消费者青睐的飞跃。究其根源，就是因为凤凰网对整个社会真实性的深度思索。作为一个坚持40多年的全真植物原饮品牌，植朴磨坊体现的就是一种真实的美好，与“回归真实”不谋而合。两者的无缝融入，奠定了植朴磨坊原生营销的成功。
原生营销，构建了互联互通时代下品牌与人的生活对话平台。它不仅创造了品牌的营销故事，更创造品牌融入人的生活场景。所以，不管营销如何变革，究其根源，以人为中心是本源。所以，单凭这一点，就可以判断，原生营销具有强大的生命力，能够在未来的发展道路上越走越远……
