@ 2012-04-13
作者:腾讯科技
据国外媒体报道，第一代基于地理位置的应用（LBS）只是昙花一现，大多数消费者甚至不知道它们的存在，只有极少数人真正使用过它们。如今的位置应用侧重在为商家提供服务，比如让附近的购物者发现你的店铺等等，但这些应用并没有成功地在客户中掀起热潮。那么，像Geoloqi这样的下一代LBS公司能够展示地理位置的价值吗？
Foursquare式的签到已经被宣告死亡，尸检结果为：Delivery.com让用户虚拟地在他们订餐的餐馆签到。用户根本就不必去餐馆就能签到，而Foursquare觉得这样做也没有什么问题。换句话说，到现场去签到已经失去了意义。
签到本来就没有太大意义。调研公司Forrester去年12月的一份报告显示，只有4%的美国成年人使用LBS应用，70%的人甚至不知道它是什么意思。尽管Foursquare诞生已经差不多有4年时间了，对大多数人来说，特意向全世界昭示自己所在的位置仍然是一个陌生的概念。
这也是可以理解的。签到究竟给用户提供了什么样的价值呢？运气不好的话，它还可能给你招来横祸。对朋友和追随者而言，“我在杂货店！”这种平淡无奇的宣告往往是一种恼人的噪音。
签到充其量也就是提供了本地推荐，而本地推荐服务在网上比比皆是，根本犯不着向大家广播你的饮食习惯。而且现在还有了虚拟签到服务，你不在场也可以签到。说实在的，签到真的是很荒谬。
地理聒噪综合症
即使只有极少数人签到，这些用户发出的噪音也足够抵消签到的其他好处了。不受控制的签到行为是一种无序活动。 Geoloqi的联合创始人安珀·凯斯（Amber Case）将之称为“地理聒噪（geoloquaciousness）”——有些人在社交网络上持续更新自己的位置给大家看，他们不明白这其实是一种鸡毛蒜皮式的信息。
“地理聒噪综合症”源自于支持位置共享的网络存在着设计缺陷。共享位置的潜在价值，和社交网络公司采用的数据驱动商业模式之间存在冲突。某人的目前位置信息是Facebook或G+必须小心处理的敏感数据点，这些公司不得不使出浑身解数以免侵犯到用户的隐私。但在这件事上它们仍然屡战屡败。
签到可算社交网络的最佳策略了，这既可以给它们提供位置数据，让它们从中赚钱，又不会长期损害用户的隐私。因为签到是一种自觉自愿的行为——心甘情愿地分享你在哪里，即使你不完全明白这样做有什么后果。
找到好友
但签到的问题是：它们发出了太多的噪音，提供的信息又太少。一个签到仅仅是一个时空点。如今智能手机已经在普及，地理位置蕴含着大量信息，时空点只是其中很小的一片。
“位置是一个传感器，”凯斯说，“它为静止的东西增加了情景。”运动和情景是很有价值的数据，尽管它们让隐私问题变得更加棘手了。
几家大牌高科技公司推出了一些实验性的专用产品。这些产品提供“超越了签到”的位置共享服务，它们使用实时位置信息，但只在私密网络中那么做。
谷歌纵横和苹果的Find My Friends应用允许用户相互给予权限，以便在任何时候看到对方在地图上的位置（除非共享功能被关闭）。微软的We're In应用则更加谨慎一些，它根据活动来提供临时位置共享，活动结束后，共享功能就会被关闭。
Facebook的Messenger应用也提供了实时位置共享功能，但它的做法有所不同。当用户发送即时消息时，他会在地图上会留下一个相应的标记，但该应用不会持续跟踪你。
如今的时髦做法是，位置应用跟踪用户的实时位置，但却不显示它，只有当你的熟人在附近时，它才会发送通知给你。这类应用以耗费手机电量而闻名。像Glassmap这样的初创公司已经在努力改善实时定位技术，它们认为位置服务会有市场。
Glassmap应用界面
但是，什么类型的软件才适合这个市场呢？在餐馆签到和在地图上找到朋友显然吸引力有限。一个位置应用怎样才能为比4％更多的人提供价值呢？
位置是一个传感器
凯斯一直很留意这个问题。 “我曾看过很多地理位置服务商倒闭，”凯斯在今年的SXSW大会上跟读写网的理查德·麦克马努斯（Richard MacManus）说，“所以我一直很留意它们垮台的原因。”这些原因有可能是功能、时机、定价、准确性和电池寿命方面的技术障碍等等。
凯斯与“量化自我（ Quantified Self）“活动的支持者亚伦·帕里奇（Aaron Parecki）一起创办了Geoloqi。帕里奇从童年时代起，即在他可以利用智能传感器很久以前，就一直在跟踪自己在日常生活中产生的数据。
帕里奇收集和整理自己数据的实验已经证明，如果位置数据是个人化的，不再单纯是“为其他公司提供的数据条目”，它们就会具有巨大价值。
我们控制的位置数据可以帮我们发现自己生活中的模式。我们可以用这些知识来更好地了解自己，让自己变得更加健康，更加快乐。它还可以为我们提供一种带有丰富情感色彩的历史体验。试想一下，当你走进一家商店时，你的移动设备向你发送这样的通知：
“你的祖母55年前曾在这里签到。”
这当然会给你的体验增添价值。
隐形按钮
凯斯和帕里奇说，地理位置的社会契约尚未确定，这就是为什么“地理聒噪”如此猖獗，为什么很多人看不到这些服务的好处的原因。一想到位置跟踪功能，消费者就会担心安全和隐私，而公司就会变得贪婪，开始寻找从数据中赚钱的机会。
Geoloqi的工作部分是教育性的——勾勒出在社会契约中的条款和双方的利益所在。正如凯斯指出的，虽然位置跟踪功能可能会让不懂行的公众担心被坏人缠扰，但如果你遇到麻烦，“大家都知道你在哪里，这样反而是最安全的”。
Geoloqi应用界面
它在情感方面也有很积极的价值，不过这需要更好的定位技术来开启。我们可以收集自己的历史和分析数据，这很有趣，也很有价值，对我们非常有用处。一类全新的业务可能会形成，这类业务可以让人们和公司更好地了解我们从一个地方前去另一个地方的模式。
Geoloqi希望提供一些工具，以便让位置服务变成像光线和空气一样的存在。该公司目前提供了一个免费iOS和Android应用来演示和测试其想法。一位业界人士说：在试用这个应用时，我对按下“隐形按钮”（ 用来分享位置）感到十分自在。
来自:腾讯科技
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