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腾讯公益广告 猫咪总监

@ 2015-09-22

“向铲屎官要饭吃?”,“怎么可以这么没骨气!”,“不如自己赚猫粮吧”。握爪!本月9月9日,由四只傲娇喵星人组成的“猫咪猫喵广告公司”就在这轮”激辩“后正式宣布成立了。

当像模像样戴起小领带的广告宣传片一出,猫咪猫喵广告公司很快就接到了新客户:德芙、士力架、M&M’s、拜耳、达克宁、宝路。从药品到食物,一眼望过去,猫咪猫喵广告公司的客户都是500强级别的,铲屎官还不快自惭形愧地蹲去墙角画圈圈?

猫咪广告创意案例

事实上,这是腾讯倡导的“9.9公益日”与“与牠同行TACN”流浪猫公益组织合作的一支慈善号召广告,意在向社会大众募集善款,用于改善流浪猫的生活。

广告中四只猫咪演员也都是该组织中的流浪猫,只要愿意参与这个活动,腾讯都会赞助品牌拍摄一段关于喵咪的小视频,一旦播放量超过10万,品牌就要向“与牠同行TACN”流浪猫公益组织进行募捐。

而这个创意来自广告公司BBDO的北京分公司,目前参与喵喵广告公司活动的6个客户也都是BBDO的老客户。

腾讯公益广告 猫咪卖萌

“越来越多的客户觉得有趣而加入了进来。接下来我们还要做吉列、益达等。这也会是一个长期的项目。” BBDO北京的首席创意总监Arthur Tsang对界面记者说。

猫咪总监广告创意案例

士力架的“横扫饥饿,做回自己”


视频地址:http://v.qq.com/page/i/t/p/i0163g7getp.html
 

德芙的“纵享丝滑”


视频地址:http://v.qq.com/page/f/z/w/f0163glvlzw.html
 

“做流浪动物的项目时,一般都会想到‘好惨啊’或’让人哭’等字眼,比如让人们别吃可爱的狗狗之类的。 但猫咪其实聪明、独立、生存能力强,有人会认为它们不需要慈善,而有的人却不喜欢流浪猫,认为它们总是很脏,所以如何扭转人们的态度很关键。” Arthur Tsang在谈论创意灵感时说。

为了让人们对猫咪自尊自强的性格产生共鸣,BBDO北京决定用“自力更生”的概念去做这个项目,加之猫咪爱干净看似是个很注意形象的主儿,给它们开间广告公司的想法就产生了。

事实上,猫咪广告公司并非是一个新概念。2011年,一家加拿大的广告公司John St.曾恶搞过自己要把业务转交给猫咪去做。喵咪本身就是一个有着很像传播力的营销元素,它早已占据了微博、微信、Facebook等等人类的照片流。

不过把这样的创意用在公益广告上,而且采用多方合作,在不同渠道商进行宣传,在国内确实是一次创新。这次腾讯不仅是为品牌的公益广告付钱,更大的作用在于它是一个媒体,这会大大提高扩大慈善宣传的影响力。

除了品牌会参与捐助之外,普通微信用户也可以直接通过微信支付捐款。据悉,视频上线一个星期左右时,捐款数额已经达到10万-12万。

“人们喜欢慈善,但也十分谨慎,因为很多人并不确定自己的钱是否用在了正确的地方。所以如果能整合品牌的力量去捐钱,这会让人们感觉好些,那更像是一种公共服务。”Tsang说。

来自:界面网

标签: 公益广告  

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评论(2)
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Dukvo2020-04-09 12:18:43 回复
感觉猫好累
midnightlove2015-10-09 16:07:46 回复
感觉跟流浪猫没什么关系,都喵老板了还要人捐钱? 在中国做广告就是人说你行你就行不行也行说你不行就不行行也不行,没意思…… 再说饿成狗是几个意思,看不起汪啊
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