一只蝙蝠和一只老鹰教一个机器人怎么飞，这是宜家委托独立创意公司 Mother London 拍摄的动画广告。看到视频的结尾，你会恍然大悟：原来那只蝙蝠的脸长得像小猪、机器人实在有点丑...这些统统不重要。

没错，这拍的是一个扮作机器人的爸爸和两个孩子一起玩耍的故事。宜家希望能够把玩具卖给所有年龄段的孩子，以及成年人，把 6 岁和 96 岁的人关联在一起的就是亲子游戏。

2015 年游戏报告显示，很少有家长们擅长和孩子玩游戏，只能把智能手机、平板电脑扔给孩子，另一方面他们又因为“缺乏陪伴”而感到焦虑、内疚。

教会大人玩游戏，是宜家最新发售的 LATTJO 系列玩具想要做的事。

11 月 1 日上市的 LATTJO 系列中涵盖了角色扮演、跑跳游戏、反应训练等各种类型，无论是大人还是小孩都能找到适合的蝙蝠侠头套，或者是野兽手套，宜家还配上了游戏说明书和 App（主要是给大人看吧，孩子们好像天生就知道怎么玩）。

2015 财年，中国和俄罗斯依然是宜家增长最快的市场。根据宜家九月份公布的财报，2014/2015 财年销售额同比上涨 11%，创下 319 亿欧元的新纪录。过去一年，宜家将产品价格平均调低 1%，更低的采购价格和运输成本在一定程度上平衡了毛利率下降的负面影响。

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