Lady Gaga 在很多人眼中是“造型出位”的代名词，其次才会想到唱歌。所以当听说最大的连锁书店巴诺（Barnes & Noble）找了她出演广告时，总觉得有点违和。
不过在这支
圣诞广告里，Gaga 的扮相意外地正常。男主角是 89 岁的美国歌手 Tony Bennett。他们在雪夜里走进一家书店，唱着歌，在两排书架的尽头相遇。Gaga 的绿披肩，Tony 的红围巾，书架上的金色铃铛，以及优雅婉转的歌声，都在努力渲染圣诞的氛围。
广告的主题由巴诺董事长 Leonard Reggio 定下的：“You never know who you'll meet at Barnes & Noble.”（你永远不知道在 B&N 会遇见谁。）两位主演也由他亲自挑选。
“Tony 和 Gaga 是经典和现代的完美混搭，也体现了巴诺的品牌形象——启发每个人，无论年龄、背景和兴趣。”创作广告的 Roberts + Langer DDB 创意总监 Amy Sacks 说。他们想通过这支广告表达，巴诺不只是一个买书的地方，也是让人们相聚的地方。
Barnes & Noble 是美国最大的图书零售商，但近几年它的日子过的并不如意。在截至 8 月 1 日的 2016 第一财季中，巴诺的营收同比下滑 1.5% 至 12 亿美元。这也是巴诺连续第五个季度下滑，实体店也陆续关闭了好几间。
巴诺的实体书店和 Nook 系列平板产品的需求正在不断减少，一个主要原因是竞争对手亚马逊电子书及 Kindle 业务的增长。为了提高收入，巴诺陆续推出畅销书和影视作品、组织阅读活动，甚至通过增加礼品、玩具、游戏的销售来拉动增长。
只靠卖书已经很难活下去了，这大概是传统书店面临的集体困境。看得出巴诺做了种种尝试，包括这支圣诞广告。你没发现吗，从头到尾他们都没有翻开一本书，书店似乎也想把自己定位成一个适合圣诞雪夜取暖、邂逅的地方。
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木沉香2015-11-24 11:25:44 回复
GAGA其实挺美的
