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泰国这个美白广告惹了众怒

@ 2016-01-12

广告的开头,是白皙的泰国明星 Cris Horwang 在独白: “你们知道吗?我能有今天很不容易。如果没有这白皙的皮肤,许多努力和辛苦,都会化为乌有。”接着视频中出现了渐渐变黑的 Cris 和另一个拥有白皙皮肤的妹子,黑皮肤的 Cris 明显自卑了许多,而身边的白皮肤妹子却是相当自信。最后广告旁白道:只要你白,你就能成功!(You just need to be white to win!)

泰国美白广告创意

作为泰国的明星护肤品牌,美白产品是 Seoul Secret 的主打。按理说,既然是推广美白产品,着重去赞美“白皙皮肤”的美也没什么问题。但与此同时,还要去贬低黑皮肤就不厚道了,毕竟买你产品的更多的是黑一点的妹子啊不是?

惹上众怒的,是把“白皙皮肤”和“成功”画上等号的逻辑。言外之意,白点的人能成为白富美,走向人生巅峰,而黑点儿的人就都成了 loser 了。而且,把一黑一白两种人放在一起对比,也有几分“种族歧视”的嫌疑。这则广告上线之后,许多泰国消费者感到愤怒:“凭什么只有白皙的人才是人生赢家?我很黑可我觉得我活得好好的。” 泰国论坛  Pantip.com 上的一位用户吐槽说。

YouTube 和  Facebook 上用户的反应更为强烈。许多用户指责这个广告有很强的“种族歧视”嫌疑。还有许多西方国家的用户被这种“白就是美;白就能赢”的论调震惊了,许多留言都是在讨论:“居然亚洲人这么崇尚美白?想晒黑一点的我是一个人吗?” 来看一些吐槽:

泰国美白广告创意
Facebook 用户觉得同意通过这种广告可能是脑子进水了

泰国美白广告
YouTube 用户直指其“种族歧视”

实事上崇尚美白在泰国已经是由来已久,之前像这样带有歧视意味的广告出现过不少。据 CNN 报道,在泰国,长得像西方人或肤色白皙的人,的确在各个领域都较为吃香。实际上在整个亚洲区,大众审美的确是更加推崇“美白”,中国人也常说“一白遮百丑”。

泰国美白广告

顺着大众审美来推销产品的路子本来没什么错,但这种价值观上的神逻辑也是醉了。在惹上各路讨伐之后, Seoul Secret 赶紧撤下了 YouTube 上的广告,火急火燎的出了一份道歉书。道歉书里说,Seoul Secret 没有任何歧视的意思,也相信女性在个性、外貌、职业等方面的全面发展才是最重要的。

但 Facebook 下面还是骂声一片。

标签: 日化用品类视频广告  

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评论(3)
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spidermanraider2017-06-20 10:53:28 回复
这个问题是这样子的,在中国以及很多亚洲国家,对于种族歧视没有像欧美国家看得这么严重,至少在美国,这是一个很敏感的问题,但是换到亚洲,由于法律文化等等各方面原因,很多亚洲人对于种族歧视觉得更多是西方人的一种打着口号追求偏激化的自由,所以,你懂得。不过确实在亚洲国家(此处指黄种人国家和东南亚国家。),崇尚美白是一种很羡慕的方式。
yikowu2016-06-13 15:35:17 回复
进水了
midnightmove2016-01-12 14:29:57 回复
道歉这一招走到哪儿都好使啊
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