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Under Armour里约奥运会广告 菲尔普斯复出

@ 2016-03-10

距离里约奥运会还有五个月,Under Armour 拿出了其全球营销计划 “RULE YOURSELF” 的压轴之作,菲尔普斯拍摄的广告大片。

 
背景音乐是 The Kills 的 “The Last Goodbye”,不客气。
 
Under Armour里约奥运会广告
 
吃饭、训练、复健、理疗、睡觉、训练训练训练……顶尖运动员高度自律,循环往复的生活在寻常人看来不可想象,也是运动品牌常用的拍摄主题。
 
和通常运动品牌广告锐意、进取的快节奏不同,Under Armour 运用了大量生活化的画面和环境音,更多地是展现运动员在赛场之外枯燥,甚至疼痛的训练生涯。
 
黑暗中那条蓝色泳道循环往复地穿插出现,恍如挥之不去的梦魇。在经历了长达半年的酒驾禁赛后,你能够看出菲尔普斯有多么渴望回到巅峰状态。
 
作为奥运历史上获得金牌数(18 枚)及总奖牌数(18 金 2 银 2 铜,共 22 枚)最多的运动员,菲尔普斯被称为“飞鱼”、“水怪”、“水神”。他的另外一个名字叫作 The Baltimore Bullet(巴尔的摩子弹),而巴尔的摩正是 Under Armour 的品牌发源地。
 
Under Armour里约奥运会广告 菲尔普斯
 
在经历了退役风波和酒驾禁赛后,去年四月菲尔普斯重返赛场,获得了复出后的首个 100 米蝶泳冠军。随后又在美国游泳大奖赛以 0.05 秒的微弱优势从第六的预赛位置逆转比赛,拿下男子 100 米自由泳冠军。里约奥运显然是菲尔普斯复出后的终极目标。
 
你可能也注意到广告中那个满脸络腮胡子的形象,再次出发的菲尔普斯已经不再是当年那个锋芒毕露的 23 岁男孩。
 
几度折戟、伏蛰后,再一次向人类的极限发起挑战,这样的故事显然更适合 UA 想要传达的体育精神:“It's what you do in the dark, that puts you in the light.”

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标签: 日化用品类视频广告 UnderArmour广告  

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评论(2)
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Dantejobs2016-09-11 01:03:20 回复
对UA“rule yourself”这一系列,真的很喜欢。

什么才是真正的运动员?

是你在电视上看见的18块金牌获得者?是你在新闻里看见的酒驾者?是你在八卦网站上看见的瘾君子?

这都是一个一个的侧面,但侧面不是全面。

什么才是运动员?日复一日的训练,被教练谩骂,被伤痛折磨,被失眠困扰,被噩梦惊醒,被水下的宁静支配。
什么才是运动员?没有娱乐,没有朋友,没有鼓励,没有掌声,没有自己。

给你看一个真正的运动员应该是什么样。这不热血,但这很“rule”

运动是什么?运动是“rule yourself”,运动才不是放纵,运动是克制,运动是折磨,运动是魔鬼,运动是那条游不完的阴森森的泳道。

运动是你明知道它是这样,但是,你依然爱着它。

这就是运动,这也是你爱他的原因。

rule yourself.

优秀的策略本身就是优秀的创意。
公园里的铁盔2016-04-21 21:13:23 回复
its what you do in the dark that puts you in the light
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