距离里约奥运会还有五个月，Under Armour 拿出了其全球营销计划 “RULE YOURSELF” 的压轴之作，菲尔普斯拍摄的广告大片。
背景音乐是 The Kills 的 “The Last Goodbye”，不客气。
吃饭、训练、复健、理疗、睡觉、训练训练训练……顶尖运动员高度自律，循环往复的生活在寻常人看来不可想象，也是运动品牌常用的拍摄主题。
和通常运动品牌广告锐意、进取的快节奏不同，Under Armour 运用了大量生活化的画面和环境音，更多地是展现运动员在赛场之外枯燥，甚至疼痛的训练生涯。
黑暗中那条蓝色泳道循环往复地穿插出现，恍如挥之不去的梦魇。在经历了长达半年的酒驾禁赛后，你能够看出菲尔普斯有多么渴望回到巅峰状态。
作为奥运历史上获得金牌数（18 枚）及总奖牌数（18 金 2 银 2 铜，共 22 枚）最多的运动员，菲尔普斯被称为“飞鱼”、“水怪”、“水神”。他的另外一个名字叫作 The Baltimore Bullet（巴尔的摩子弹），而巴尔的摩正是 Under Armour 的品牌发源地。
在经历了退役风波和酒驾禁赛后，去年四月菲尔普斯重返赛场，获得了复出后的首个 100 米蝶泳冠军。随后又在美国游泳大奖赛以 0.05 秒的微弱优势从第六的预赛位置逆转比赛，拿下男子 100 米自由泳冠军。里约奥运显然是菲尔普斯复出后的终极目标。
你可能也注意到广告中那个满脸络腮胡子的形象，再次出发的菲尔普斯已经不再是当年那个锋芒毕露的 23 岁男孩。
几度折戟、伏蛰后，再一次向人类的极限发起挑战，这样的故事显然更适合 UA 想要传达的体育精神：“It's what you do in the dark, that puts you in the light.”
所属奖项
2016戛纳广告节获奖作品
该作品获 影视工艺 - 全场大奖
所属专题
2016巴西里约奥运会广告合集
第31届夏季奥林匹克运动会，又称2016年里约热内卢奥运会，将于2016年8月5日-21日在巴西的里约热内卢举行...
标签:
日化用品类视频广告
UnderArmour广告
除非注明，否则本站文章均为原创翻译，转载请注明出处，并标注本文链接：https://iwebad.com/video/1962.html
对UA“rule yourself”这一系列，真的很喜欢。
什么才是真正的运动员？
是你在电视上看见的18块金牌获得者？是你在新闻里看见的酒驾者？是你在八卦网站上看见的瘾君子？
这都是一个一个的侧面，但侧面不是全面。
什么才是运动员？日复一日的训练，被教练谩骂，被伤痛折磨，被失眠困扰，被噩梦惊醒，被水下的宁静支配。
什么才是运动员？没有娱乐，没有朋友，没有鼓励，没有掌声，没有自己。
给你看一个真正的运动员应该是什么样。这不热血，但这很“rule”
运动是什么？运动是“rule yourself”，运动才不是放纵，运动是克制，运动是折磨，运动是魔鬼，运动是那条游不完的阴森森的泳道。
运动是你明知道它是这样，但是，你依然爱着它。
这就是运动，这也是你爱他的原因。
rule yourself.
优秀的策略本身就是优秀的创意。
its what you do in the dark that puts you in the light
