巴西士力架复活节创意线下活动  圣诞老人误入 巴西电信公益有爱营销 让盲人感受Emoji表情 这支公益广告让人看得揪心 巴西ESPN女子体育赛事转播营销活动 测试 罗马尼亚肯德基创意营销 想用WiFi先来做题 日本博报堂广告公司推出一个创意智能纽扣 陪孩子聊天

日本国民冰棍25年涨价6毛钱 董事长在广告中道歉

@ 2016-04-12

25年,涨一次价,而且涨幅微小,对品牌本来不算什么大事,但日本赤城乳业却主动出击,用夸张“无厘头”道歉广告的方式,把舆论危机降到了最低点,也顺势借涨价做了一次成功的曝光营销。

一年可以卖5亿支的日本赤城乳业冰棒“ガリガリ君” 从1981年上市以来就非常畅销。包装可爱、价格便宜,而且每年都会推出新口味,被誉为“国民冰棒”和“来日本必吃的冰棒”。1981年上市时“ガリガリ君”定价50日元(人民币3元),1991年涨了10日元到60日元(人民币3.53元),此后25年间,虽然日本经济高速增长又大幅回落,但“ガリガリ君”的价格一直没有变化。

日本国民冰棍品牌创意营销案例
 
但今年3月11日,赤城乳业宣布自4月1日起“ガリガリ君” 涨价10日元,折算成人民币约从3.53元涨到了4.12元。这是25年内第二次涨价,提及涨价的原因,赤城乳业市场部的负责人解释说:“受原材料和人力成本的快速上涨、物流成本的增加、东日本大地震后电费升高等多方面影响,此前一直削减成本维持了25年,如今已经到极限了。”
 
相比于日本的物价,这10日元显然微不足道。然而赤城乳业4月2号发布的道歉广告却使得涨价这事颇具情怀。
 
日本国民冰棍创意营销案例
 
广告中伴随着日本歌手高田渡在1971年发表的昭和时代歌曲《涨价》(値上げ),先映出一身正装的社长井上秀树,随着镜头拉远逐渐收进公司管理层和员工们。所有人表情略显沉重,当唱到“我们不得不涨价了”时画面字幕出现“我们坚持了25年”,唱到“我们决定涨价了”时画面字幕出现“60→70”,同时社长带领全体员工鞠躬致歉。广告最后打出字幕:“我们坚持了25年,坚持不住了。”
 
1分钟时长只有一个拉伸镜头,仅有一句文案“25年,我们坚持不住了”。广告采取哀兵政策,全体员工广告出镜鞠躬道歉,表示坚持原价企业无法支撑。就是这样一支没有明星、没有特效、充满古早味的一支广告,让消费者一边倒地支持涨价。该视频在4月2日在Youtube上发布后10天时间播放量已经达到138万。
 
日本国民冰棍创意营销活动
 
广告背景音乐的歌词和视频主题相当切合,歌词大意是:“我们完全没想过涨价。我们年内不会考虑涨价。现在的状况我们会考虑涨价的事,但不会马上就涨。到了要考虑涨价的时候了。并不是说我们认同涨价。我们并不想立刻涨价。涨价会带来负面影响。年内恐怕不得不涨价了,不过近期还不会涨价。我们不得不涨价了。我们决定涨价了。”
 
这1分钟长的视频广告播出后,日本网民纷纷表示“业界良心”、“涨到100日元也买”、“应该是我们感谢你们坚持到今天才涨价”、“被广告中画面和歌曲打动还是第一次,反而会想一直卖60日元很值得感谢”……舆论可谓一边倒,消费者全力支持涨价是首次吧,这支广告功不可没。
 
日本国民冰棍创意营销
 
赤城乳业的市场部人员介绍说:“1991年涨价时,我们也打了类似的广告。虽然当年的同事都已经离开了,但这次依然想沿用这样的风格。初心就是从难舍陪伴多年的老顾客们的心情出发,对涨价真心道歉、以及衷心感谢一直以来的惠顾。”
 
这不是赤城乳业第一次发这样无厘头的广告,在2013年,日赤城乳业株式会社为了纪念自家的巧克力冰棒BLACK开卖35周年推出了一系列“超无力”广告,以至于连他们自己都在广告中唱道:“要是这支广告播出后,能让产品销量增长……就怪了。”
 
 
来自:界面网

标签: 食品饮料类视频广告  

除非注明,否则本站文章均为原创翻译,转载请注明出处,并标注本文链接:http://iwebad.com/video/1988.html

评论(3)
请勿刷评论,否则禁号!
lbuk@163.com2016-05-14 14:55:15 回复
这个还是很不错的
aimee10032016-05-09 15:28:58 回复
社长大叔是一个表面严肃内心幽默的男子啊
midnightlove2016-04-20 22:31:49 回复
好可爱!
登录评论