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美国宝洁广告 练习

美国宝洁广告 练习

上周,宝洁旗下的 SK-II 凭借一支“剩女”主题广告在朋友圈刷了屏。同样是关注年轻女性市场,在中国,广告关注的话题是“剩女”和逼婚,而宝洁最近在美国的一支广告关注的是:职场女性的压力。

这是一支来自止汗剂品牌 Secret 的广告。广告一上来没有过多交代,从头到尾几乎是女主一个人对着镜子变换不同语气自言自语。但从中你很快得知剧情:她在厕所反复演练怎么跟老板提加薪,尤其是,资历不如她的男同事工资都比她高了。
 
随着最后马桶冲水的声音,一个中年女性从隔间走出来,场面陷入尴尬。好在这个路人不是敌人,在她“Do it”的鼓励中故事结束了。(咦,按照套路我还以为出来的是她老板。)
 
宝洁营销案例创意广告
 
宝洁北美止汗剂品牌主管 Janine Miletic 说,Secret 的广告一贯关注女性的社会角色。而这支新广告是基于一个洞察——“压力型汗水”,不是物理原因导致的流汗,而是心理原因。
 
止汗剂这种产品,在中国还不怎么流行,但在欧美市场已经比较成熟了。Secret 是历史上第一个女性止汗剂品牌,由宝洁在 1945 年开始研发,历经十多年在 1956 年面世。宝洁研发这款产品的初衷是,女性和男性在止汗、除异味这件事上可能有着不同需求,而女性不需要为此做出妥协。它在 70 年代初那句口号“Strong Enough for a Man, Made for a Woman”成为一时经典。
 
负责这个广告创意的是波特兰 W+K。据创意总监 Justine Armour 说,团队首先从大的问题着眼:在今天,做一个年轻女性意味着什么。“即便在今天,女性仍不被允许做什么?她们面临的障碍是什么?什么角色和处境仍然会让她们不舒服?而这些就是女性会感到压力的地方,也是 Secret 想区别于其他品牌的地方。”
 
如片中看到的,他们最后选择的点是:职场上性别造成的工资差。
 
这个敏感的话题很容易引发一场关于性别的“政治”讨论,这和 SK-II 那支“剩女”广告是一样的。只不过,由于所处社会背景不同,会戳到观众的点也不太一样。但无论如何,作为女性产品,除了讲美美美,一支“性别政治正确”的广告也容易博得好感。

 

标签: 服饰鞋类视频广告 宝洁广告  Wieden+Kennedy

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评论(3)
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刘小火2016-09-09 11:23:23 回复
nice!好喜欢这种feel
yw1884522016-05-04 10:54:32 回复
doit
midnightlove2016-04-25 21:34:10 回复
中国鲜少有这样的呢,一般女性都被塑造成好妈妈,好女朋友,好女儿,而不是好领导
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