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多芬新广告,勇敢换头发

@ 2016-04-26

多芬新广告,勇敢换头发

多芬自 2004 年发起的“真美营销” (Real Beauty Campaign) 一直名气很大,通过各种“实验广告”或“对话纪录式”视频,不停地告诉消费者“你本来就很美”。这些经典的广告案例为多芬赚取了巨大的声浪、积极正面的品牌形象、拿到手软的营销大奖……反正多芬到现在都舍不得换。

多芬最新“暖心”广告给想换发型的你加油打气。

这支广告在 YouTube 上线不到五天,点击率超过 217 万次。平心而论,作为一个超过十年的营销概念,Real Beauty 依然能够这样受欢迎,可能是因为多芬真的很善于把握不同人生阶段的女性心理。以职场女性为拍摄对象,将年龄、性别、职业等社会因素加诸于女性身上的世俗审美束缚一一点破。喂,为什么金融分析师就不能染一头蓝发啊?

从社交反响来看,许多人都对“换发型”这件事心有戚戚焉。每换一次发型,仿佛要接受所有人的检阅,然后一定会有人说:“还是原来的发型好”。

所谓改头换面,仿佛成了件变动成本很大的事情,真的需要勇气呢。多芬捕捉到了这一点人心的脆弱,“Your hair,Your way” 就不再是喊口号般说教。

当然,考虑到多芬主打的正是染烫修复的滋养功能,在广告中鼓励你“想换就换,要换得漂亮”好像也是很自然的事情。

多芬营销案例创意广告
多芬 2015 年为卷发妹子推出的 emoji 营销

标签: 日化用品类视频广告 多芬广告  

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评论(5)
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tjl6272018-01-26 16:41:17 回复
想换就换的发型
midnightlove2016-05-20 17:58:39 回复
还是很需要这样的声音的,越多越好
joe.付2016-04-29 00:08:38 回复
白米饭团子 不知道为什么,还是觉得有种自说自话的感觉
大家会follow的
可乐唔飞冰2016-04-26 15:47:30 回复
。。。。
白米饭团子2016-04-26 11:13:40 回复
不知道为什么,还是觉得有种自说自话的感觉
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