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百事系列Emoji广告 全都只有五秒

@ 2016-04-29

百事系列Emoji广告 全都只有五秒

百事可乐日前宣布,它们已经开发了一套 70 个不重样的 Emoji 表情,将于今夏在全球市场投放使用,你很快就会在可乐瓶和可乐罐上看到这些表情包了。

百事可乐Emoji瓶子创意

这是百事今年夏天最重磅的营销活动,为了推广它,百事准备了超过 100 支广告,5 月中旬开始在电视和线上进行投放。这些广告和 emoji 这种表达方式一样短小精悍——每支只有 5 秒。

在每支广告中,百事可乐的瓶子变成不同的拟人化形象,其“人格”就是瓶身上的 emoji。

5 秒的广告也并不常见,电视广告一般都是 30 秒和 60 秒。百事发言人解释,消费者什么都想要更短的形式,百事想让广告更贴近消费者。他们也试图让广告和上下文内容更相关,比如一场棒球赛期间的广告就是棒球 emoji 的主题。

去年,百事曾在俄罗斯、加拿大和泰国推出 emoji 瓶作为试点,今年才推广到全球市场。但到现在还拿 emoji 作为营销噱头,其实已经有点落后于时代了。

Emoji 的流行从 2014 年就开始了,去年更是被各个品牌的营销玩了一年。从达美乐的 emoji 一键点餐,到雪佛兰的 emoji 通告,连牛津辞典评出的年度热词都是一个表达喜极而泣的 emoji 表情……

所以现在百事才来推出这套 emoji 瓶,可能吸引力并不太大。尤其是,这套表情本身乏善可陈,几乎没什么亮点(我倒宁愿买个微信自带的微笑)。

而且,在瓶子包装上做文章,也是老对手可口可乐玩了好几年的把戏了,人名瓶、昵称瓶、歌词瓶玩了个遍。

标签: 食品饮料类视频广告 百事可乐广告  

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评论(5)
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罗双红2016-09-18 12:24:29 回复
单个瓶子感觉不到有趣的内容,像视频这种合在一起,还是挺有意思的。
yikowu2016-06-14 12:42:09 回复
有点过时。。。
柯基浣熊2016-06-13 15:28:51 回复
好可爱,本来觉得这个瓶子挺丑的,看了广告片之后感觉被安利咯~
sleepyhead2016-04-29 12:39:45 回复
短平快。哈哈哈
可乐唔飞冰2016-04-29 11:36:21 回复
.......
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