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日本耐克巴西奥运会宣传广告 打破规则

日本耐克巴西奥运会宣传广告 打破规则


日本耐克近日推出这支奥运会主题的宣传广告,背景音来自课堂上老师的训话“要听话,不要做一些出格的事情”

日本耐克巴西奥运会宣传广告 打破规则

一方面是学生们乖乖听话,一方面是运动员的精彩表现,强烈的反差告诉我们人生需要打破规则,去创造。

系列:
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评论(3)
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Dantejobs2016-09-10 15:42:58 回复
卧槽!

在看到那个西装男过人暴扣之后,我直接就喷了。

大概几十秒后我就不看字幕了。这些话,哈,耳熟能详啊。做个普通的人吧,就像每天在地铁里插着耳机打着瞌睡的每个人一样。

反差、对比让我们被震撼。震撼带来记忆和传播。

背景OS和画面截然相反的表达远不是首创。甚至很老套,就不算电影世界,哪怕是广告世界也是老道掉牙的手段。

远的不说,陌陌之前的TVC“就这样活着吧”也是这个套路,阿迪“太不巧,这就是我”基本上也是如此。

嘴上说着社会上的大道理,画面里却是自己的那一套。

“记住你从哪里来”,文案不断地强调,作为中国人可能很难理解,的确作为日本的年轻人,更像沙丁鱼罐头,被压在社会里,难以喘息。在格子间,对着电脑,不断地鞠躬,说“明白”,承担“长子”的义务,传承家族的手艺,对得起这个姓氏。 运动可能真的是日本青年发泄自己的为数不多的方式。

视觉系摇滚、原宿风、二次元、女仆餐厅、歌舞伎町、居酒屋、日本特有的酒吧文化,这些都透出日本这个国家因为人多地狭,因为竞争激烈而形成的各种形式的释放窗口。

运动让你“忘记你从哪里来!”石破惊天!振聋发聩!

管你从哪里来,管你穿上西装有多少压力,管你还要面对怎样的升学压力。

“just do it”

一个成功的广告片一定是传播了某种被赞同的价值观。

“致匠心”把工匠精神早早的提出,恰好国内这两年“工匠热”,价值观重叠。
“每一步都算数”踏踏实实,每走过的一段路都是人生的记录和财富。和中产的价值观重合(迎合)。
“rule yourself”运动员并非神,表现“what you do in the dark”,和社交化媒体下,立体人格备受追捧契合。
“ like a girl”、“really beauty”都是暗合全球女性崛起的背景。

从生而确定的时代到互联网时代极不确定,叛逆、迷茫、为自己而活,就成为大量品牌的主张。
除了前面说的陌陌、阿迪之外,diesel的“be stupid”这一策略的成功也是紧紧扣住在推崇智者的时代,做个笨蛋挺好。

这叫“文化张力”也就是“cultural”,有张力也就有了冲击力。

这支TVC用精良的制作,把并不新奇的创意拍的妙趣横生。
jiayujieak2016-08-14 23:33:49 回复
哈哈哈哈 感觉着像自己网站<( ̄3 ̄)>
jiayujieak2016-08-12 20:46:06 回复

  从刚看视频的第一句话,第一个场面就感觉浑身鸡皮疙瘩,因为一切都是那么的熟悉,伴随了我们十几年的东西“早上好!老师”+“熟悉的教室”+“大家,早上好”,一句句的话仿佛就在耳畔,让人不住的去想起当初的那几年,画面天未亮,给人一种深沉的感觉,但是这一切仿佛上学时期的我们,一切都如此的相似,房顶上的运动员,准备跑酷的妹子,跳舞的黑人妹子,什么作用不明白
“今天也要像往常一样听话”+一群西服革领的人,围绕着一个突破他们跳着街舞的帅哥,画风感觉特别违和,不知为何心理信心有种压抑,又一次重复“要听话”,心中仿佛有一种不甘的情绪正在酝酿。
画面又到了足球场上,一个激情四射,魅力无限的运动上,旁白却是“不要互相推搡,不要捣乱”,旁白一句句的话好像都和画面及其为何,心里的压抑一是因为这一句句的旁白马上就像爆发。“要按计划出发”画面是面对困哪,面对挑战,面对阻碍,那坚毅不甘的眼神。
   “不要尝试一些你不能做的事情”,突然有一种想让旁白闭嘴的感觉,凭什么?反而对画面中的一幕幕感到赞赏,认同,心里同样对运动产生了一种莫名情愫。看着足球上的开心的一幕幕,大家的欢呼开心,显示了运动的魅力,而旁白却又凸显出了一种极大反差,持续着上述的反差。
知道最后一句仿佛,才明白了所有,如果反向去理解旁白,这一切都是那么的流畅。
这个视频拍摄的很有深度,情感也很到位,画面和旁白一直持续着一种“反差”的基调,让人心中一直酝酿着压抑的感情,让人不禁的想突破这种感觉,到了最后才突出了突破规则,突破仿佛也是让我们突破规则再看一遍,把旁白的话反过来想,这样一切都显得相得益彰。
   但是感觉缺点有两点:第一点,感觉压抑的时间太长了,中间都想关掉这条广告,感觉然人看了很烦躁,第二点,感觉突破的不够策底,没有一种爆发的感觉,演绎了那么多就不能有一次激情四射的突破,还需要看片人自己体会自己领悟。
  刚上班两个月的小白,无聊想评论下,求大神知道来点更深度的理解,学习借鉴下,有道理的喷子也可以,可以让我明白自己的缺点,谢谢大家看完了0.0
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