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沃尔沃最新广告,不谈产品谈情怀。

@ 2016-08-31

沃尔沃最新广告,不谈产品谈情怀。

这支广告讲述了的是一名作家,发现自己正站在某个灵感创作的十字路口,这种感觉就好像无数前人一样——比如说,沃尔特·惠特曼。
 
大段的旁白来自惠特曼的 Song of the Open Road(大路之歌),低沉忧郁的男声述说着美国往事。这位美国 19 世纪最杰出的浪漫主义诗人真实记录了处于资本主义上升阶段的新兴美利坚社会。
 
这里摘录一小段译文,完整原文可点击这里查看。
 
“我轻松愉快走上大路,
 
我健康自由,世界在我面前,
 
长长褐色的大路在我面前,指向我想去的任何地方。
 
从此我不再希求好运气,我自己就是好运气,
 
从此我不再抱怨,不再迟疑,什么也不需要……"
 
沃尔沃汽车广告
 
即使是拥有美国文化背景的人,要理解这支广告也不容易。根据  Grey 纽约办公室的说法,他们使用了“非线性叙事”的手法,你可以在短片中看到大量的蒙太奇闪回镜头、不明所以的意象使用,比如“狐狸”、“怪异的卡通头套”以及失重场景……
 
整支广告的拍摄团队,包括导演和编曲此前都没有拍摄汽车广告的经历,Grey 纽约想要跳脱出速度与激情、钢铁快感的俗套,拍摄一支非标准感的汽车广告。
 
不谈汽车性能,谈情怀(或者营造出一种感觉、身份认同)是现在汽车广告很常见的一种打法,这和传统汽车行业在技术方面的迭代速度有关。没什么新技术可说了,那就来谈谈情怀吧。
 
“我们希望能够拍一支引人入胜,有探讨余地的广告。” Grey 客户总监 Janique Helson 表示,观众的反应可能会是“看不懂,不喜欢”或者“看不懂,不过我喜欢”,都没关系,引发探讨就是件不错的事情。
 
“(我们面对的问题是)我们卖的是豪华车,但很多时候并没有被当作豪华车来看待。”Helson 认为这支广告并不是给对性能和数据敏感的汽车爱好者看的,而是为了吸引普通消费者。

标签: 汽车视频广告 沃尔沃汽车广告  

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