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日本美发网站创意广告 30把剪刀演奏欢乐颂

@ 2016-09-06
广告主:Hot Pepper Beauty

日本美发网站创意广告 30把剪刀演奏欢乐颂

经常作为电影场景出现的理发店,充满了各种符号化的生活元素。

比如说,理发师一刀剪在发梢上,发出清脆的声响;客人翻阅杂志的沙沙声;吹风机嗡嗡作响;甚至“唰”地一下梳通头发的声音……这些细微不可闻的声音,听在艺术家的耳朵里都可拿来为其所用。
 
日本最大的美发沙龙搜索网站 Hot Pepper Beauty 拍摄了一支新广告,就是用这些理发店日常的原音演奏出了一曲《欢乐颂》。
 
一支值得打开音量收看的广告,推荐使用耳机。
 
短短 2 分多钟的广告,里面的每一帧画面经过了仔细的挑选,最后得以被保留。说几个比较喜欢的细节。
 
日本美发搜索网站创意广告 30把剪刀演奏欢乐颂
 
短片开头有一个画面:展示了密密麻麻排列在一起的各式剪刀。据说为了找到合适的音阶,拍摄团队对 130 把剪刀进行了仔细的甄别。
 
所以在短片一开始的这个连续镜头里,仔细看,剪下去的每一刀实际上都换了一把剪刀。
 
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仔细听,其实每把剪刀的“咔嚓”声都有所不同。虽然大多数人第一遍看的时候可能都不会注意到这个解释性的细节。
 
配合着乐曲变化的需要,理发师也在交替变换手中的剪刀。
 
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在这里,特地使用纯粹的黑白单色,安排演员在五线谱🎼一般的场地上相对应地移动,是为了将声音变化用可视化的效果呈现出来,同样是为了起到解释的作用。
 
在顾客的角色加入后,广告融入了更多生活化的细节。被理发师摆弄着脑袋,按照指令被动地左右倾斜;百无聊赖地翻起店里的杂志;脑门上夹着各种奇怪的夹子;理发师各种花哨的修剪动作……就单单演奏交响乐而言,这些日常细节其实是可有可无的。
 
导演将这些动作添加在短片中,并非是完全出于音乐上的考虑,而是为了让你找到那种似曾相识的感觉。用剪刀原声演奏《欢乐颂》虽然厉害,但最终目的还是为了表达“像享受一场痛快的交响乐一样享受理发的过程”。
 
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包括短片里最后出现的扫地画面,让这个其实本来不太像理发店的纯白空间,染上了几分日常的生活气息。
 
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Hot Pepper Beauty 拍摄这支广告的用意是为了在男性理发业务上有所提升,其网站流量目前大多来自女性用户。这里还必须提一下这支广告的音乐监制清川慎也 (きよかわ しんや) ,是非常善于从生活中采集声音的声音艺术家。

标签: 日化用品类视频广告 广告  

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评论(3)
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qsi2017-11-21 11:41:35 回复
我觉得挺酷的~
usuale2017-02-25 11:24:22 回复
完全听不出是欢乐颂
十三姨2016-09-06 15:06:45 回复
先锋实验性广告哪家强,我只服霓虹德斯捏。
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