广告里出现的场景往往美好到不真实：各种俊男美女，励志典范，还有其乐融融的一大家子。描绘的一切都让人心驰神往，给你一种“用我们的产品就能获得这么美好生活”的感觉。
很少品牌愿意在广告中展现“离婚”这件事，因为这实在是太过负面了，尽管在全世界，离婚率都在不断攀升，离异家庭已经成为了很大一部分人真实的生活状态。
不同于以往的合家欢场景，最近瑞典宜家推出的一支广告，却把目光聚焦在了离异家庭。略带尴尬的氛围中，一个小男孩跟着离异的爸爸离开了妈妈的家，来到另一处住所。他不发一言，默默收拾自己的东西。而实际上，为了减少陌生感，爸爸给他布置的房间，和他离开时候的一个样，都是宜家的产品。
没有刻意的煽情和美化，由创意机构Åkestam Holst创作的这支广告，展现出了真实生活中的一面，虽然它可能不是那么阳光美好。“生活从这里开始（Where life happens）”正式这是宜家系列营销的主题。谈到创作理念时，这家机构表示：“在瑞典，生活在两个家庭是很多孩子的真实生活。从人们生活的不同侧面，宜家才能够理解他们的生活状态和真实需求。他们的生活方式是宜家开发新产品的灵感来源，用更好地解决方式提升他们的生活品质。”
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宜家广告 Akestam Holst广告公司
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十三姨2016-09-22 17:12:30 回复
简单感人
