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宜家想在广告里和你谈谈离婚这件“小事”

宜家想在广告里和你谈谈离婚这件“小事”

广告里出现的场景往往美好到不真实:各种俊男美女,励志典范,还有其乐融融的一大家子。描绘的一切都让人心驰神往,给你一种“用我们的产品就能获得这么美好生活”的感觉。

宜家想在广告里和你谈谈离婚这件“小事”

很少品牌愿意在广告中展现“离婚”这件事,因为这实在是太过负面了,尽管在全世界,离婚率都在不断攀升,离异家庭已经成为了很大一部分人真实的生活状态。
 
不同于以往的合家欢场景,最近瑞典宜家推出的一支广告,却把目光聚焦在了离异家庭。略带尴尬的氛围中,一个小男孩跟着离异的爸爸离开了妈妈的家,来到另一处住所。他不发一言,默默收拾自己的东西。而实际上,为了减少陌生感,爸爸给他布置的房间,和他离开时候的一个样,都是宜家的产品。
 
宜家想在广告里和你谈谈离婚这件“小事”
 
没有刻意的煽情和美化,由创意机构Åkestam Holst创作的这支广告,展现出了真实生活中的一面,虽然它可能不是那么阳光美好。“生活从这里开始(Where life happens)”正式这是宜家系列营销的主题。谈到创作理念时,这家机构表示:“在瑞典,生活在两个家庭是很多孩子的真实生活。从人们生活的不同侧面,宜家才能够理解他们的生活状态和真实需求。他们的生活方式是宜家开发新产品的灵感来源,用更好地解决方式提升他们的生活品质。”
来自:界面网

标签: IT产品类视频广告 宜家广告  Akestam holst

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评论(5)
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mamimanikong2016-12-29 16:23:57 回复
所以总得有一些广告来陈述其实并不是特别完美的人生
十三姨2016-09-22 17:12:30 回复
简单感人
loove1752016-09-20 18:26:20 回复
喜欢
sasa2016-09-19 15:31:21 回复
有洞察
moguibushuohua2016-09-19 14:08:36 回复
很真实
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