如果要总结出日本广告的套路,“魔性”算得上的其中最典型的一种风格。无论是清奇的脑洞,还是一本正经的恶搞,那种魔性的调调和画面一出来,都让人不由自主地感叹:这是日本Style没跑了!
让我们来看看快递公司宅急便新推出的40周年广告——NEKO FUNJATTA,跳舞的黑猫。
一片明黄色的背景下,一只黑色的猫咪款款走出,在一群戴着猫女面具的人类注下开始用膳。在电音舞曲的伴奏下,三个穿着西装、戴着猫头猫爪猫尾造型的人居然跳起了舞!
看完之后,你一定会对广告歌中不断洗脑重复的“NEKO FUNJATTA”印象深刻。其实这个简单的调子是日本一首家喻户晓的乐曲,名为《踩了一只猫》。而就像《两只老虎》一样,这首歌在不同国家也有着不同的版本。
之所以选择猫咪来拍广告,不只是因为当下的人们对各种萌宠没有抵抗力,还因为宅急便的标志就是小黑猫,因此这家公司也被成为“黑猫宅急便”。
于是宅急便的各种营销也围绕着黑猫展开。在去年的圣诞节期间,日本新宿的地铁站里出现了一只巨大的黑猫,足足有2米高、6米长,黄色的眼睛瞪得很圆,一副呆萌的表情。当有人按它的鼻子,就会从嘴里吐出一只装着神秘礼物的纸盒。
你可能很难想象,这个引来无数路人驻足围观的黑猫,竟是为了推广它的新型迷你快递纸盒。
深谙萌系和魔性文化的日本,宅急便用黑猫来做营销,有没有打动你呢?
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十三姨2016-09-22 16:14:25 回复
魔音洗脑