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服饰品牌Kenzo拍了一部黑镜式的广告

@ 2016-09-22
广告主:kenzo

服饰品牌Kenzo拍了一部黑镜式的广告

有没有想过,社交媒体的世界如果成真,会是怎样的一个烂摊子?

你的粉丝不再是一个个昵称+头像,而是活生生的人,每天直勾勾地盯着你,走哪都跟着你:
 
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你的每一条评论和每一个点赞,记录下来打印在A4纸上,能淹没一面墙壁:
 
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更荒诞的是,如果追星的你足够虔诚狂热,每天念叨着的“男神娶我”和“女神嫁我”也可能会成真!
 
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为秋冬上新预热,Kenzo最近推出了这样的一部微电影。片子里,女主角Abby被一个名叫现实和超现实机构的地方选中。一本正经的PR部长表示他们留意到,Abby曾经在她非常喜欢的女演员Natasha Lyonne的社交状态下深情回复“妈妈”。今天,他们打算让这样的梦想成真,Abby把Lyonne带回家过日子。
 
Abby当然说了yes。但这个隔着屏幕有光环加持的明星老妈,现实生活中根本没有那么完美。她会在公共场合做让你丢脸的事,用过分甜蜜的语音短信天天轰炸你说“我的小宝贝我好爱你”,也会唠唠叨叨问你跟哪个男孩子出门、他家住哪里又有几口人。这种蹦极般的落差让Abby近乎崩溃。
 
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最要命的是,社交网络给了你一个新的老妈,但忘了现实世界还有一个十月怀胎把你蹦出来的老妈。所以当这两个老妈碰面吵得漫天火药味,到底哪个才是你真正的妈妈?
 
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Abby已经懵圈了。
 
这支诡异冷淡的片子名为《The Realest Real》(最真实的现实),早在今年7月放出了预告片。9月12日在纽约时装周的Kenzo秀场上首次公开播出,至今在YouTube有超过10万播放量。网友表示,确实是“黑镜风”十足。
 
社交网络无限拉近了一般人跟明星之间的距离,而这次的荒诞故事更是干脆打破了社交媒体和现实之间的墙。导演Carrie Brownstein称,这支片子更像是一种探索,并没有说教或讽刺的意思。而这个创意其实来自Kenzo的秋冬系列灵感。
 
今年3月,两位创意总监 Carol Lim 和 Humberto Leon 跟这位导演在巴黎时装周碰面。除了提前一睹秋冬系列,“我们还谈论了对疯狂追星这种文化现象的看法,Carrie听后写出了这样的剧本……这跟主题相当切合,非常完美。”Leon接受Vogue采访时说。
 
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虽说演员身上随场景变换的服装偶尔会美得让人分心,但如果不是片头和片尾的提醒,你还是很容易会忘掉这是一个时尚品牌的广告片。
 
这是Kenzo第三次跟著名编剧或导演合作拍摄了。2015年秋冬上新时,他们找来Gregg Araki合作拍摄了《Here Now》,讲述了一群先锋青年错综复杂的生活状态;2016年春夏系列则是《Snowbird》,拍摄了名模Abbey Lee带着烤好的蛋糕在美国最后的嬉皮士之地Slab City造访邻居的故事。传递设计概念的同时,这两支广告片都对亚文化进行了探索和表达。
 
褪去生硬的杂志大片感,Kenzo的微电影拍得越来越高水准了。所以看完后的你会被圈粉吗?
来自:界面网

标签: 服饰鞋类视频广告 广告  

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评论(3)
请勿刷评论,否则禁号!
baoyu232016-10-18 17:10:55 回复
个人非常喜欢kenzo的服装设计,广告片更是超高水准表现,没有过分强调服饰的同时,很巧妙的把品牌高度和思考连接在一起!大牌就是大牌
gmzxll2016-09-28 14:11:26 回复
荒诞派,结尾很可爱。哈哈
何必TM2016-09-22 16:03:21 回复
想象不出我叫我idol妈妈的感觉。。。
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