“我绝不会劝你喝雪碧的。”这不是七喜来砸场子的广告词,这句话是雪碧的代言人勒布朗·詹姆斯在广告里说的。
这支广告的妙处在于展现了一个口嫌体正的詹姆斯。他的原话是:“我跟你说实话吧,我绝不会劝你喝雪碧,即使我在拍雪碧广告。我也不会劝这(汗流浃背的)哥们喝雪碧……我不会劝你喝雪碧,即便导演举着台词牌要我这么说,即便你看到这些超级酷的人都在喝。”詹姆斯用了一种“真诚”的语气,不过在片尾他还是喝了一口雪碧。
另外,这种“我绝对不会要你干什么”的语气其实是利用了反弹效应,有时候对方(广告主)约不要你干什么,你越可能上钩。你可能看到过这样的标题:“千万不要点这篇文章!”然后就把链接点开了。
除了詹姆斯,Hip-hop 明星 Lil Yachty 也出现在了广告中里。这则广告在 YouTube上 3 天内有超过 20 万的点击量。制作这则广告的公司是独立创意公司 Wieden & Kennedy(他们合作时间最长的客户是耐克)。广告导演 Neal Brennan 是喜剧中心 “Chapelle’s Show” 的联合创始人。
在最新的季报中,可口可乐提到 2016 年第二季度雪碧在北美销量上升(雪碧和芬达的销量上升,但是被可乐销量的下降“抵消”,北美汽水总销量下降 1%)。另据饮料行业媒体 Beverage Digest 的监测数据,今年到目前为止,雪碧的销售量上升了 1.5%,销售额上升 1%。比其他饮料要表现稍好。Beverage Digest 的编辑 Duane Stanford 说:“雪碧一直用自己的音乐和运动元素来触及不同文化背景的千禧一代,从而避免沦为爷爷辈的饮料。”
可口可乐北美的营销内容总监 Danielle Henry 在接受《广告时代》说:“很多品牌都用品牌代言人,但是我们雪碧的代言人更独特更真实。”
Danielle 还表示这次的广告可能是雪碧很长时间内预算最大的一个营销。这系列雪碧的 30 秒的广告会从下周一开始在电视上播出。詹姆斯还在推特里发了这条广告——专门评估运动员社交媒体的数码技术公司 Opendorse ,詹姆斯的推特广告价值将近 14 万美元呢。
詹姆斯从 2003 年就开始代言雪碧,除此之外他还和耐克签下了终身合约,代言了三星、Beats 和起亚等等。可以说詹姆斯是 NBA 商业价值最高的球星之一。
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雪碧广告 Wieden+Kennedy
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虽然这个套路有点老,可是片尾雪碧还是跟音乐扣的很巧呀