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广告大片加水果姐代言 天猫双11逼格要上天?

@ 2016-10-18
广告主:alibaba

广告大片加水果姐代言 天猫双11逼格要上天?

距离全民“剁手”的双11,还有不到1个月。最近一周,天猫已经开始了高调又带节奏感的宣传,几乎每隔几天都有更劲爆的消息。
 
最近几天,天猫公布了第一支双11广告大片。不过,这也许是你见过融入品牌最多的一支广告——耐克、SK-II、New Balance、芭比、李维斯、LG、Smart、匡威、The North Face、雷朋、Go Pro、佳能、欧莱雅等等。这些品牌的广告语串烧,随着音乐铺陈被娓娓道来,形成了有隐含关联的广告文案。
 
这支广告还有不同的剪辑版本,而通过排列组合30多个品牌的故事脚本顺序,整体文案依然保持完整流畅。
 
同时上周天猫刚宣布第二届双11晚请来了曾经执导超级碗、《美国偶像》的David Hill担任导演,昨天下午又宣布了双11的全球推广大使——水果姐。
 
天猫双11第一波宣传 水果姐代言
 
虽然很想说,我们中国人的剁手节,关水果姐什么事,但这场双11晚会拥有如此国际化的高逼格阵容,还是让人们有所期待,或许今年的大型导购晚会不会那么尴尬了。(冯导真的不太适合做综艺节目)
 
从这些品牌,不难看出,国际化、高逼格是这次天猫双11的主题。
 
“我们先定下整支片子的基调是国际化、都市感的,”天猫品牌组对界面新闻称,“团队会提前研究每个品牌的品牌规范和调性,整个创意脚本和制作过程也一直和品牌方保持同步沟通。虽然不是品牌自己的广告素材,但是我们拍摄的内容都尽可能保持每个品牌自己的特色,调性以及正确的品牌内涵。”
 
这支广告并不是天猫在今年双11用大牌砸向你的唯一方式。不少人对经常在地铁站、公交站出没的那个“猫头”印象深刻——在全年的各类营销活动中,这只不断变幻各种造型的猫头,已经成为了天猫极具辨识度的品牌符号。
 
在去年的双11营销中,天猫就邀请了欧莱雅、LAMY、MUJI、Kindle、Topshop等14家品牌、22位艺术家以猫头为原型创作艺术品。而在今年,合作品牌的规模进一步扩大了——达到了包括戴森、依云、乐高、徕卡、Moleskine、玛莎拉蒂、MINI、三星、Under Armour、华为、耐克在内的49个。
 
 天猫双11第一波宣传 水果姐代言
戴森
 天猫双11第一波宣传 水果姐代言
依云
天猫双11第一波宣传 水果姐代言
kindle
 
在国际品牌背后,天猫的逻辑是人人都在讨论的消费升级、生活方式。经历了8年双11的天猫,已经不满足于只是当一个卖货平台。它在不断通过创意营销手段,成为品牌输出内容、和消费者沟通的渠道,让天猫的品牌形象逐步升级。
 
天猫努力想要赶上消费升级的潮流,其中很重要的一点,正是通过和各种国际大牌的合作。“品牌是天猫最宝贵的资产。”天猫超级品牌日的负责人秀珣曾经对界面新闻记者表示。
 
虽然过去一周我们已经看到了不少天猫双11的宣传,不过这其实只是刚刚开始。
 
根据天猫内部人士的透露,《变形金刚》、《守望先锋》、《神探夏洛克》等十几个好莱坞电影IP都将与双11合作,在影院推出由电影原班人马操刀的双11短片。
来自:界面网

标签: IT产品类视频广告 广告  

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yunantongxue2016-10-19 04:29:35 回复
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