在大举进攻的电商面前，传统零售百货的日子越来越不好过了。相较于电商炫目的科技营销花样，实体百货则希望用合家欢式的传统和怀旧来抓住消费者的情感。
今年梅西百货的节日营销，就聚焦了它持续90多年的传统——感恩节大游行。从1924年开始，每年感恩节当天，梅西百货都会在纽约组织一场盛大的游行。游行队伍中有穿着各种道具服装的表演者、花车，还有巨型的漂浮气球。
感恩节大游行
感恩节大游行
于是在与创意机构BBH合作的这支广告短片中，一个小男孩就成了圣诞老人气球的“老朋友”，每年两人都在曼哈顿街头相遇。时光荏苒，小男孩逐渐长大，从年轻人到中年人，再到白发老者，圣诞老人气球都会坚持在人群中找到他。
“人人都爱梅西的感恩节大游行，”BBH创意总监Hemant Anant Jain说，“它已经成为了美国流行文化的一部分，也是许多家庭的美好记忆。于是今年，我们试图抓住游行中的魔法，向人们讲述这么多年来它意味着什么。”
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