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BBH百比赫携世界级中国年轻精英打造新一辑奥迪广告片

BBH百比赫携世界级中国年轻精英打造新一辑奥迪广告片

2016年12月14日,奥迪推出最新创意广告短片,也再一次把奥迪车主形象品牌战役推上新一高度。在这次品牌战役的创意策略上,BBH为奥迪提出了“每个第一次,引燃改变”的全新沟通理念,并在广告主角的选择上 “走心”之致——首位男乒全满贯选手马龙;首位雨果奖中国女作家郝景芳;首位勒芒赛中国车手程丛夫,三位世界级的中国第三代精英共同演绎奥迪最新广告片。

奥迪作为一个一直以来都具有进取精神的品牌,获得了一代又一代精英阶层的认可;随着时代的进步和消费族群的变化,奥迪品牌也面临着新的挑战,如何在当下将植根于奥迪品牌内涵的进取精神挖掘出来?如何用新的沟通理念让当下年轻的第三代精英了解奥迪的进取精神?采用何种沟通方式符合第三代消费者的沟通习惯?
 
BBH百比赫携世界级中国年轻精英打造新一辑奥迪广告片
 
为此,BBH与奥迪一起在奥迪的年轻车主中进行了大量的调研和筛选工作,职业范围囊括DJ、高级厨师、企业精英、服装设计师等,发现这些奥迪的年轻车主们在其各自的行业中都拥有一定成就,且内心都有一种突破自我,追求更佳状态的期望。在这些车主行列中,BBH找到了三位最能代表奥迪品牌精髓的第三代奥迪车主:马龙、郝景芳和程丛夫——三位在各自代表的领域都取得了杰出的成绩,并已成为中国现代社会进步和时代发展的最佳代言人。三位作为第三代的奥迪车主代表,以他们的个人表现彰显了奥迪品牌内涵中不断进取的核心理念,BBH希望通过他们来实现这次品牌战役的目的——将奥迪的品牌信仰,即进取精神,为更多中国的年轻一代所接受,展现奥迪车主的形象和心声。
 
马龙——中国乒乓大满贯第一人,从5岁学球到第一次获得冠军,毅力和耐力是实现第一的最关键要素,每个第一次给他带来的都是对信仰的坚持;郝景芳——以科幻小说《北京折叠》获雨果奖中国女作家第一人,将艺术和科技的结合,以独特的个人创造力和聪明才智,将源源不断的想象力化为每个第一次的创作;程丛夫——堪称传奇的中国职业赛车手第一人,无论在现在或是未来,不断通过第一次的挑战自我,来达到下一个巅峰!
 
通过对第三代精英取得成功的分析,结合奥迪品牌的“进取精神”内核,在沟通的策略上,BBH提出了“每个第一次,引燃改变”的创意理念,寄希望把奥迪车主那种通过进取心来推动未来发展的状态表现出来。第三代不再安于现状,不再以适者生存为个人信条,他们充满活力,他们愿意接受挑战,实现自我价值,主宰未来。但是所有人不得不先接受一个事实——未来源自于改变,改变源自于第一次!无论是社会的未来,还是个人的未来,都需要勇于“第一个”去尝试开创,改变现状,这份改变,如同奥迪强有力的发动机,迸发出信仰与激情,去迎接挑战,成就未来。
 
BBH中国业务发展部长李文杰表示:“在中国,奥迪一直处于不断的改变和进步中,与此同时,中国消费者的需求和认知也在不断革新中,奥迪正在不断鼓励中国的第三代去改变未来,伴随奥迪一起,寻求更大的突破!”
 
新一轮的奥迪宣传推广将于12月14日在全国同步展开,包括电视广告、互联网广告、平面广告和户外广告等,旨在打造奥迪在中国的豪华轿车新典范,吸引那些追求进取的中国第三代。无论在过去,现在,还是未来;无论在赛道还是公路;每一台新奥迪都充满能量,每个第一次,都引燃改变;对奥迪如此,对中国第三代,亦如此!
 
 
作品团队:
 
客户:奥迪
 
创意:
 
首席创意执行官Johnny Tan,
 
项目创意总监Yu Kung、马寅波,
 
创意总监 金磊,Mark Nicholson
 
资深美术指导Ashley Chin
 
资深文案 陈磊
 
助理美术指导 詹晶晶
 
策略:Matthew F. Nolan
 
客户管理:
 
业务发展部长 李文杰,
 
客户群总监Ryan Law,
 
客户经理 李松云,
 
客户执行 黄茜
 
 
制作公司:恒奇广告股份有限公司

标签: 汽车视频广告 奥迪汽车广告  BBH广告公司

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