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在向中东女性宣传运动文化这件事上 耐克是怎么做的?

@ 2017-02-24

在向中东女性宣传运动文化这件事上 耐克是怎么做的?

在世界上的许多地方,耐克的这句口号“Just do it”,都是说起来容易做起来难。

比如中东。很难想象在这样一个传统宗教文化势力强大的地方,一贯遭受各种歧视的女性,要坚持自己的运动精神会克服多少困难。不过耐克愿意做出尝试——推出了一支面向中东女性的运动大片。

“他们会怎么说你?”一句话道出了中东女性们所处的现实。耐克找来了包括来自突尼斯的奥运会击剑奖牌得主Ines Boubakri、沙特歌手Balqees Fathi、阿联酋第一个花样滑冰运动员Zahra Lari,和约旦拳击手Arifa Bseiso在内女性,展示她们突破自我、打破束缚的励志故事。

尽管被称为阿联酋的“冰上公主”,Zahra Lari依然不能被许多人理解。“他们觉得花样滑冰是在男人面前跳舞,这是不能被接受的。”她说,不过她并没有因此放弃,“我是一个戴着头巾的穆斯林,来自一个沙漠国家,但从事的却是冰上运动,这很棒。” Zahra Lari渴望通过坚持这种体育精神,成为一个榜样。

在向中东女性推广运动文化这件事上 耐克是怎么做的? 
Zahra Lari

耐克想要在中东这个新兴市场推广女子运动系列,比起相对成熟的欧美市场来说,显然要面临更多的挑战。由于宗教和传统,这里的女性进行体育运动依然受到许多限制——沙特政府最近才宣布,将在今年2月批准建立女性专用的健身房。而这支展示女性拳击、跑酷、滑冰甚至骑摩托车广告片在Twitter发布后,也遭受了许多用户的质疑,认为这些抛头露面的女性不符合当地传统规范。

不过中东女性运动市场的确正在诞生,能在初期阶段占领市场,形成品牌认知度,对有朝一日这个市场的真正崛起会相当重要。

所以这已经不是耐克第一次把目光投向中东女性。2016年1月,它就曾经推出过三支以穆斯林女性为主角的Nike+ Training Club系列故事,讲述她们打网球、登山、在健身房锻炼的故事。

对于耐克来说,把中东的运动女性作为励志榜样,显然是更不同寻常的选择——在竞争对手纷纷聚焦女子运动领域的背景下,寻找到适合的励志形象也越来越难。以穆斯林女性为主角,虽然在中东地区的接受程度有限,但在世界更大范围里,更能强调它大胆的品牌精神。

从2014年开始,耐克就逐步向女子运动领域发力。2015年10月,在耐克全球总部召开的投资者大会上,耐克集团总裁兼首席执行官Mark Park公布了截至2020年的下一个五年计划——2020财年的收入目标为500亿美元,其中女性产品的营收要达到110亿美元,占总业务的五分之一。

和以往更多诉求运动精神,以专业运动员视角来讲故事的营销策略不同,你会发现耐克面向女性消费者的广告,往往在展示女性在尝试运动时候的内心戏,鼓励她们打破束缚坚持下去。

来自:界面网

标签: 服饰鞋类视频广告 耐克广告  

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