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在士力架的广告里,人只要一饿起来,可真是什么事都干得出来。
士力架告诉你,导致“粗心”“困倦”的锅,就是饥饿。
你一定会对士力架这种幽默夸张的套路感到熟悉。实际上,士力架在全球所有的广告,都是基于“You’re not you when you’re hungry”(中国版的广告语是“横扫饥饿,做回自己”)这个创意产生的,至今已经延续了7年。
2007到2009年,士力架的销售增长情况一直不太理想。为了提升传播和销售,士力架和广告公司BBDO制定出一套全球性的营销策略:用“饥饿”这一概念把创意和产品结合起来,创造出奇葩的场景,用夸张幽默的方式给你讲述人处于饥饿状态下的种种窘态,而来一条士力架会让你的状态变回来。
2010年超级碗,士力架首次把这个创意投放市场,引起了不小的轰动。
“这个营销策略的关键是,用相同的传播理念形成一个全球性的创意平台,并且鼓励每个市场自主发挥出本土创意。”BBDO玛氏巧克力全球战略业务主管 James Miller说,“用一个主题激发无限的创意,就像‘孵化器’一样,能够快速帮助品牌在当地市场聚集名气。”
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