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士力架的饿疯脑洞广告又来了:外科医生把手机留在了病人肚子里

士力架的饿疯脑洞广告又来了:外科医生把手机留在了病人肚子里

在士力架的广告里,人只要一饿起来,可真是什么事都干得出来。

来看看它的最新一系列广告里,“饿货”是如何挑战下限的:手术做完了,医生的手机居然留在了病人的肚子里,只能隔着肚皮淡定接电话;在新闻直播室,导播睡着了,手臂压着的键盘敲出一行“AAAAA”,结果导致按照提字器直播的主持人们,只能照着“啊啊啊啊”地念出来……

士力架告诉你,导致“粗心”“困倦”的锅,就是饥饿。

你一定会对士力架这种幽默夸张的套路感到熟悉。实际上,士力架在全球所有的广告,都是基于“You’re not you when you’re hungry”(中国版的广告语是“横扫饥饿,做回自己”)这个创意产生的,至今已经延续了7年。

2007到2009年,士力架的销售增长情况一直不太理想。为了提升传播和销售,士力架和广告公司BBDO制定出一套全球性的营销策略:用“饥饿”这一概念把创意和产品结合起来,创造出奇葩的场景,用夸张幽默的方式给你讲述人处于饥饿状态下的种种窘态,而来一条士力架会让你的状态变回来。

2010年超级碗,士力架首次把这个创意投放市场,引起了不小的轰动。

“这个营销策略的关键是,用相同的传播理念形成一个全球性的创意平台,并且鼓励每个市场自主发挥出本土创意。”BBDO玛氏巧克力全球战略业务主管 James Miller说,“用一个主题激发无限的创意,就像‘孵化器’一样,能够快速帮助品牌在当地市场聚集名气。”

来自:界面网

标签: 食品饮料类视频广告 士力架广告  BBDO广告公司

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评论(1)
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qsi2017-03-02 10:10:57 回复
虽然有点可怕,但我被那个隔着肚皮接电话的场面笑到了
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