荷兰NIKE创意互动装置 交互幕布 丹麦癌症协会公益广告 恳请泰国人救命 比利时CAP48公益营销 电视台主持被砸 国外约会软件Tinder恶搞营销 真实感受的VR头盔 法国巴黎Anagram代理商创意官网 香港三星手机公益营销 景点盲文

墨西哥酒品牌Jose Cuervo广告 明天算什么啊!来喝酒!

@ 2017-03-08

墨西哥酒品牌Jose Cuervo广告 明天算什么啊!来喝酒!

当你在酒吧里享受生活却突然听到了世界末日的消息时,是会立刻回家拥抱亲人、处理后事,还是自暴自弃地淡然坐在原位喝着小酒等一切结束?

世界第一大龙舌兰制造商、墨西哥酒水公司 Jose Cuervo 就设想了这样的情况。在他们刚播出的两分钟品牌广告里,一群坐在边境小酒馆的顾客们突然收到了“文明世界的末日来临了”的提示,惊慌过后,没有跑路的那群人在逐渐崩坏的环境中,就着猫王名曲 “It’s Now Or Never” 开始了狂欢。
 
墨西哥酒品牌Jose Cuervo创意广告 明天算什么 来喝酒啊
 
这种毁灭性的场景引出了公司的标语——“明天没那么值钱”,传达出一种抛开一切、只顾追求愉悦的任性。
 
集团品牌总监 Daniel Mandelbaum 谈起这种有些放肆的设定时说,“我们注意到龙舌兰这个品类如今也沦为了其他品牌追求的‘精英化’的受害者,好多品牌都想把自己的产品打造成伏特加一样,广告中充满了美丽的镜头和酌饮鸡尾酒的人群。我们想挑战这个趋势,重新抓住龙舌兰的刺激,提醒人们,龙舌兰绝不会是乏味的……它的核心是能量和兴奋,是促使人们拥抱当下的终极催化物。”
 
广告由 CP&B 公司制作,正是他们想出了“不顾明天”的主题。首席创意官 Kevin Jones 指出,这波宣传就是想表达,不管明天会发生什么,都不应该阻止我们今天的享乐。“在如今这个充满了不确定性的世界,这条信息和我们的生活尤其相关。”
 
为了强调“明天”的生活有多么无聊,这波营销还包含了几则 15 秒短广告,把明天等着你的日常工作和享受当下美好时光做了对比:电话会议 VS 夜店派对,打印文件 VS 轮滑舞步,倒咖啡倒不出来 VS 和爱人共浴泳池。
 

 
看起来是在鼓励人们不要总是担心未来,要抓紧每时每刻享受生活,但是也有观众看出了一点莫名的悲伤。尽管 Mandelbaum 强调“在一天结束时喝龙舌兰是庆祝,并不是一个悲伤的情境”,可还是有些借酒消愁的味道,自我放弃的意味其实还是挺丧的。
 
刚刚在 2 月的 IPO 中募集到 9 亿美元的 Jose Cuervo 目前占据全球龙舌兰市场 30% 的份额。尽管去年在大选的影响下将 IPO 推迟两次、特朗普也表示过会给来自墨西哥进口产品设定重税,投资者们还是很看好这个创立于 1758 年的老品牌。
 
这则末世广告大片,看上去还是挺刺激的。

标签: 食品饮料类视频广告 广告  CP+B广告公司

除非注明,否则本站文章均为原创翻译,转载请注明出处,并标注本文链接:http://iwebad.com/video/2797.html

评论(0)
请勿刷评论,否则禁号!
登录评论