日本著名味增汤制造商丸米公司（Marukome）于今年初发布了一款脑洞大开的“原宿口味卡哇伊味增汤”广告片 。该片通过主题丰富且多彩的视觉元素在第一时间攫取观众的注意力，不断探讨日本文化中“卡哇伊”（kawaii）一词的实际含义，最终落脚于丸米公司的“卡哇伊”主题味增汤。

广告以片中女孩提出“什么是卡哇伊”切入，融入了一系列特征鲜明的日本文化符号：清少纳言的《枕草子》、校服、日本少女、女性染黑牙齿的古代日本习俗、大量原宿风格的装饰等等。在女孩将这些视觉形象和风俗文化与“卡哇伊”联系的同时，“卡哇伊”也被反复定义着：可爱的、性感的、纯真的……最终，有形的实体化作色彩，包围住女孩。而她吸收了所有类型的“卡哇伊”、纵身跃进味增汤的过程，正是把这份独一无二的日本文化符号——“卡哇伊”——加进汤里。

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