加拿大五金店RenoDepot创意App 颜色匹配 巴勒斯坦Mashreq保险公司创意活动 冰淇淋保险 意大利公益组织Mia创意活动 收容箱 英国bakers狗粮品牌营销活动 让狗狗自己购物 印度报纸The Hindu 公益营销 不同视角 Blippar推出网页AR广告,不用下载App就能让消费者玩AR

凌仕新广告连发 13 问,做男人有统一的标准吗?

凌仕新广告连发 13 问,做男人有统一的标准吗?

男人可以身材瘦弱吗?可以不喜欢体育吗?男人可以穿粉色吗?男人可以喜欢男人吗?可以留长发吗?可以喜欢猫吗?可以自拍吗?可以除毛吗?

在凌仕这支由创意代理 72andSunny Amsterdam 制作的最新广告里,字幕显示 “72% 的男人都被教育过要‘像个男人’”,而如果你在 Google 搜索 is it ok for guys…… 就会跳出上面的这些疑问。
 
凌仕新广告连发 13 问,做男人有统一的标准吗?
 
同样是联合利华旗下的品牌,凌仕是著名的沐浴香氛品牌 AXE 在英国、澳洲、中国地区的品名(因为 AXE 在这些地区被抢注)。AXE 在美国过去的广告都以“男人用了我们家产品就被女人疯狂追求”的套路出现,它们把你喷的香水越多,魅力越大的逻辑在广告里一遍遍强化,是性诉求广告的一个典型。
 
我们曾报道过性诉求广告的历史和今天的演变,当谈到性诉求广告,不少广告人首先想到的就是 AXE。BBDO 上海执行创意总监赵晓飞把它形容为“特别政治不正确,特别物化女性,但是特别有效。”
 
确实,凌仕/AXE 的广告放到今天已经非常政治不正确。2014 年的尼尔森报告显示,千禧一代比之前任何一代都重视可持续性和社会责任。广告中“性感”的魅力逐渐消退,舒适和健康成了更值得关注的元素。在美妆领域的男主播已经见怪不怪的时候,凌仕/AXE 如果还按照女性追求者的数量来定义男性魅力,就显得有点过时,而过时对广告来说永远是致命的。
 
凌仕品牌的全球副总裁 Rik Strubel 在接受 Marketing Week 的采访时说,凌仕会继续关注诸如心理健康、自信等“男人的问题”,也希望被年轻人视为“娱乐品牌”——连除臭剂和沐浴露都要追求社会影响了,“我们觉得 2016 年之前,我们和男生有点脱节了。”

 
为了改变这些印象,近年来凌仕/AXE 正在努力改变自己的广告策略,2016 年品牌推出的广告战役 Find Your Magic 就开启了改变男性刻板印象的讨论,他们还和相关的非盈利机构:Promundo、The Representation Project、Ditch the Label 开展合作,分别在性别平权、校园欺凌等方面进行资助。
 
不过在中国市场,凌仕在中国的广告更多还是使用“潮男扮酷利器”、“成人礼”这样的词汇来描述自己,而凌仕遇到的其实又是品牌形象之外的另一个问题了:大多数独生子女成年之后仍然和父母住在一起,但家庭通常购买沐浴露的母亲并不会被凌仕的卖点打动。

标签: 日化用品类视频广告 广告  72andSunny广告公司

除非注明,否则本站文章均为原创翻译,转载请注明出处,并标注本文链接:http://iwebad.com/video/2945.html

评论(3)
请勿刷评论,否则禁号!
a134657591782017-05-24 22:17:13 回复
十三姨
a13465759178 凌壮广告到底哪里做的不好 求解释
之前的品牌价值观已经落伍了啊~
但是这两个做的还是不错啊  文章后边的意思文字 是指之前主打的价值观落伍了?
十三姨2017-05-24 11:33:57 回复
a13465759178 凌壮广告到底哪里做的不好 求解释
之前的品牌价值观已经落伍了啊~
a134657591782017-05-23 19:12:48 回复
凌壮广告到底哪里做的不好 求解释
登录评论