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“满汗全席”与“湿乐园” 全家的冰沙广告看了都觉得热

“满汗全席”与“湿乐园” 全家的冰沙广告看了都觉得热

对于创意代理公司而言,最为头痛的季节或许是夏天。每到这个时节人们需要觉解的诉求单一而直接——对于热的恐惧。饮料公司和空调品牌,几十年来都在用不同的方式讲述热的故事,你应该还记得经典的雪碧广告里人们只要打开汽水罐,头上就会有凉爽的清泉冒出。还能有什么新意吗?

广告公司麦肯(台湾)在为全家制作冰沙产品酷缤沙里,就放大了人们对于热的焦虑与无奈。例如大热天几个穿着厚重衣服的小朋友与游乐园的卡通人物合照,满头大汗,强颜欢笑。只因为他们妈妈觉得冷——是的,这就是那个经典的网络段子,有一种冷是你妈妈觉得你冷。这条广告有一个恰如其分的名字,《湿乐园》。
 
“满汗全席”与“湿乐园” 全家的冰沙广告看了都觉得热
 
而台湾公务员夏日制服也成为了吐槽对象。太阳直射的通勤路上,骑着机车的公务员们感觉下一秒就要被融化。还有台湾的夜市里,几个年轻人挥汗如雨地吃着牛肉面,他们无法忍受炎热于是只能大口大口的咀嚼,《满汗全席》这个名字大概解释了所有的创意内涵。

很显然,这三条广告无一不再夸张比表达热感,让你看起来都觉得难受。就如同健身房教练不断给你发送一些肥胖的恶果之类的信息。如同1980至1990年代的台剧,这三条广告最后都出现了一个夸张的转折,便是一个喝着全家酷缤沙的路人,好像自带空调一样完全感觉不到周围的炎热。而且最后还加入了魔性的咆哮来口播产品名字——几种方式的洗脑与硬塞信息之后,你应该不会忘记全家最近推出的冰沙产品了。
 
台湾广告和泰国广告一样具有鲜明的风格,要么小清新与小确幸,否则便是夸张的烧脑与恶搞。就在两个月前全家为咖啡产品Let's Cafe做的广告就是文艺风格的“美好的100 种线索”。广告风格明显的背后是由于市场相对来说比较狭小,而且竞争积累,只有突出的创意个性才能让人记住。
来自:界面网

标签: 日化用品类视频广告 全家广告  麦肯光明广告公司

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评论(3)
请勿刷评论,否则禁号!
十三姨2017-06-06 15:16:46 回复
台灣廣告鬼畜起來也真是服氣的。
Dantejobs2017-06-02 22:21:21 回复
记忆力满满,整个品牌一下子活起来。

“废话!他喝酷冰沙!”

复古的色调,贱贱的旁白,咆哮体口播。

记忆点、笑点、产品卖点并存,还很洗脑。

牛逼呀~
小茫羊2017-05-31 15:57:11 回复
港真,我觉得个配音真出戏
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