香港航空找来成龙合作说要把每位乘客都当巨星对待

@ 2017-08-04

广告主:hongkongairlines 广告公司:DDB广告公司

如果你是个巨星，在坐飞机的过程中会发生什么？

哦，这里不是指的打扮会被娱乐或时尚记者拍下，成为了传说中的“带货”明星。而是在航空公司的服务过程中，理应明星光环会带来一些便利。譬如比如在候机时送上了你最爱的鸡蛋仔；或许因为明星光环，机组人员都对你热情有加。甚至会捧着蛋糕，给你递上了一张贺卡，“happy birthday！”

而在这是香港航空为宣传新航线拍摄的最新广告里，成龙则成为了这样的代表。广告代理公司DDB用第一视角拍摄了成龙乘坐飞机从香港往返温哥华的过程，然后告诉大家，“我们对待每一位顾客都像对待名人一般，也包括名人自己。”

“拍摄第一视角的广告不仅可以吸引消费者，更重要的是能展现香港航空公司有哪些服务。”DDB集团的客户服务总监Benny Ko说。而除了这则广告，成龙也在7月初与第一批乘客共同搭乘首航航班前往温哥华。DDB集团是这次香港航空北美市场的创意策划，也曾负责麦当劳，可口可乐在香港的营销项目。广告片则由香港导演David Tsui和Anthony Ng操刀。David Tsui以擅长表现"真实的人"，抓住细节拉近与消费者的距离。这或许就是香港航空想要的效果。

香港航空发言人表示，选择成龙做品牌大使是看中了他在欧美的影响力。今年起，香港航空开始将业务从亚洲市场拓展至欧美市场，吸引全球游客成了他们最新的目标。而获得奥斯卡终身成绩奖，在国外几乎就等于功夫的成龙是外国人最熟悉的华人面孔。名人+功夫，香港航空希望就此打开国际知名度。

如你所见，航空公司的竞争已经不仅仅在于服务与航线的选择。通过营销方式打开市场，并形成一定的品牌效应也成为他们的尝试。其中找名人代言，是最为简单的一种方法。成龙之外，胡歌、费德勒、莎拉波娃都曾代言过相应的航空公司。

而一些航空公司更是“放飞自我”，譬如新加坡航空公司“酷航”就曾把杜蕾斯送上天——工作人员给他们每个人发了一个“小黄盒”，里面除了有一份蚂蜂窝推出的新加坡自由行攻略之外，还有一盒让人羞羞的杜蕾斯，让避孕套冲向上万米高空。还有深谙消费者想趁旅行拍拍拍心理的美国达美航空，把世界著名景点都搬到纽约，来方便那些想要发朋友圈又无法真正旅行的人。在这家航空公司的设想中，参与互动的人当他们真的有钱去旅行的时候，或许会想到自己吧。