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Snapchat推出第一支电视广告 不只是想吸引年轻人

@ 2018-04-16

Snapchat推出第一支电视广告 不只是想吸引年轻人

美国的年轻人虽然玩Snapchat玩得很溜,但大多数上点年纪的人们,其实搞不太明白这上面流行的“跳舞热狗”、“故事”到底是什么。

于是它的母公司Snap,推出了成立以来第一支电视广告。这支由内部创意团队制作的60秒短片名为“新型相机”,强调Snap的定位是一家“相机公司”——你会看到画面里除了年轻人,还有包括老年人在内的家庭聚会场景,展示了不少Snapchat上常见的玩法,比如滤镜、贴图、AR、地图等等。
 
这个诞生于2011年的社交应用,最初以“阅后即焚”的功能迅速圈定了不少用户,而Snapchat最显著的标签,即是“年轻”——1.87亿的用户中,有60%的用户年龄在13-24岁之间。而根据美国皮尤研究中心最新的一份调查报告,美国年龄在18- 24岁的年轻人当中,有78%的人使用Snapchat,而使用Instagram的比例是71%,45%是Twitter用户。
 
Snapchat推出第一支电视广告 不只是想吸引年轻人
 
不过Snapchat最近遇到了不少麻烦
 
在Snap上市后的第一年,公司的营收就未能达到分析师的预期。投资者正在向这家公司施加压力削减成本。
 
3月29号,Snap再次大规模裁员,被裁掉的员工大约有100个,来自广告团队。
 
这已经是今年短短几个月以来,第三次裁员。3月初裁掉了120名工程师,1月份也有一次22人的裁员。
 
在过去几年里,Snapchat的广告业务曾经快速扩张,从谷歌、Facebook、NBC环球等公司挖来不少营销高管。滤镜、AR、短视频等不同形式的广告吸引了大量广告客户。
 
但Snapchat一直面临着巨头的竞争。Facebook旗下的Instagram被视作Snapchat最直接有力的竞争者。在2016年上线了“故事”功能之后,二者变得越来越像,在用滤镜、短视频制作原生广告这件事上,Instagram很快后来居上,抢走了Snapchat不少生意。
 
“年轻”曾经是Snapchat一直坚持并引以为傲的标签,不过在营收的压力之下,或许是时候要讨好更大范围年龄层的用户了。

来自:界面网

标签: IT产品类视频广告 snapchat广告  

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