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耐克恶搞广告:把鞋供起来不穿是病,得治

@ 2018-04-26

耐克恶搞广告:把鞋供起来不穿是病,得治

球鞋,大概是最能体现“圈层文化”的物件之一。对于许多人来说,穿着球鞋代表的价值,远远超过了球鞋本身——球鞋开始被人们当作自我表达的方式,很大程度上,还成为了年轻、反叛、体育精神和酷的象征,以及成为一种时代流行的文化符号。

于是你会看到不少球鞋爱好者,像对待艺术品一样对待鞋子,小心翼翼地收藏,对于它背后的品牌文化、特殊性能如数家珍。

哦如果做得太过火了,别人会管这个叫“恋物癖”。

耐克的新广告就在拿恋物癖开涮——如果你对球鞋陷入无法自拔的狂热迷恋,并且患得患失,这是病,得治。

耐克恶搞广告:把鞋供起来不穿是病,得治

黑人女演员Lena Waithe扮演了一位名叫Dana Sole的心理治疗师,专治那些对球鞋过于迷恋的病人。美国女马拉松运动员Shalane Flanagan前来接受治疗,描述了种种症状:不敢把鞋子脱下,怕有人把它偷走。对于她来说,耐克球鞋就是她的信仰,像马拉松一样重要。

故事里还有更夸张的。那些在等候区的病人们,有的把鞋抱在胸前;有的用透明带锁的箱子把球鞋锁起来;有的拿着一大摞带纸盒的鞋子舍不得放下;有的拿电动牙刷仔细地刷鞋;还有的倒是把鞋穿在脚上了,但包裹着一层厚厚的泡沫塑料。

耐克恶搞广告:把鞋供起来不穿是病,得治

耐克恶搞广告:把鞋供起来不穿是病,得治

耐克恶搞广告:把鞋供起来不穿是病,得治

“它必须是鞋(It’s Gotta Be the Shoes)。”结尾出现这样一句话。这也意味着,耐克认为球鞋还是首先要回归到使用功能上去。

耐克恶搞广告:把鞋供起来不穿是病,得治

不过这种规劝和对恋物癖的吐槽,多少显示出一种“正话反说”的傲娇味道。要知道,制造并且推动球鞋文化的,不正是品牌方自己吗?

耐克正是其中积极的一员。这系列广告以“It’s Gotta Be the Shoes”为主题推广的Nike Zoom VaporFly 4%跑鞋,是一款马拉松竞速跑鞋,号称相较以往的马拉松专业跑鞋可以有4%的性能提升,由此而得名。

而事实上,“It’s Gotta Be the Shoes”还算得上是一次广告主题的“复刻”——1989年,Michael Jordan和 Mars Blackmon出镜为耐克代言的一支黑白广告,正是以“It’s Gotta Be the Shoes”为主题,成为耐克史上最经典的商业广告之一。

来自:界面网

标签: 服饰鞋类视频广告 耐克广告  

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