最近苹果发布了两支短片，一个是用 32 台 iPhone XR 拍摄的实验短片，一个是全程使用 iPad Pro 制作的 iPad Pro 广告，再次证明了苹果是地球上最会拍广告的科技公司。

和去年 HomePod 和 Apple Watch Series 4 的广告一样，当你看到这些广告幕后制作花絮的时候会再一次被震撼。

有时候我不禁怀疑，这些广告的制作花絮，可能才是苹果最想要让用户看到的广告。

这支名为「full circle」的实验短片并没有什么剧情，顾名思义，是将 32 台 iPhone XR 安装在一个可旋转的的圆环上，以 360 °的视角来拍摄火焰、干冰泡沫、各种颜色的粘液和装满水的气球爆破的瞬间。

所谓实验短片就是拍摄风格和制作方式与主流的商业和记录片相异甚至对立的片子，苹果这支短片的特别之处在于，这些酷炫的画面并没有用任何 CGI 特效，而是全部都是现场用实物拍摄出来的。

比如这个漂浮的彩色气泡，实际上就是用干冰和肥皂液吹出来的泡泡，拍摄团队还专门制作了一个制造干冰泡泡的设备。

而那些五颜六色像蝌蚪一样流动的液体，为了呈现最后流动的效果，团队拍摄这个镜头前需要调制出合适的粘稠度，最后在用慢动作和回放等模式让这些粘液像是在缓慢向上流动。

总而言之，就是放着更省事的 CG 特效不用，反而怎么麻烦怎么来，而且每一次拍摄完粉尘、液体喷射这些镜头，都需要对 32 台 iPhone XR 进行清洗。

与其说是在拍广告，倒不是如在做实验，拍摄团队对每件道具的手工制作，对液体烟雾的精确配制，甚至让人想起《绝命毒师》里那个对制毒一丝不苟的老白，这也是电脑特效无法体验的质感。

这些广告可以说延续了乔布斯对细节的偏执，苹果或许也是想通过这样的广告来告诉消费者自己对产品的态度。

不过话说回来，如果没有这些幕后花絮，观众只会认为这和一般的广告没太大区别，所以苹果才会用这种「正片+幕后制作」的组合拳，你眼中的幕后花絮本来就是广告的一部分。

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