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宝洁2020超级碗不仅仅是广告

宝洁2020超级碗不仅仅是广告

来自宝洁公司在今年超级碗上投放的广告,在这支广告中,女主来自美剧摩登家庭Sofía vergara索菲娅·维加拉,在她举办的一场聚会上,把大家都召集过来,但由于女佣的意外,导致食物喷洒到客人的身上。然后她召唤了“帮庭”肌肉男,给大家送去“一抹即净”产品,最终经过大家的努力,重新把房间打扫干净。

宝洁2020超级碗不仅仅是广告 而一场互动大戏

在广告的最后,引导大家登陆活动网站whenwecometogether.com,这个网站是在赛前就推出的,目的是邀请大家来定制超级碗广告。

宝洁2020超级碗不仅仅是广告 而一场互动大戏
注意看上面视频这个画面的右下角,有一个American choice action hero,翻译过来是,美国人的选择,英雄出场。这个就是用户选择的结果..

在网站上,会出现诸如上面这支影片的场景,但是到特定的场景都会有一个互动选项,比如可以选择食物喷洒方式,喷到灯具上还是喷到老人身上

宝洁2020超级碗不仅仅是广告 而一场互动大戏

下面是小编录制的互动过程,无声的,大体了解下互动过程..

 

整个过程就是差不多这样,让用户来选择不同的内容,然后会出现不一样的情况,但结局是一样的。

宝洁用这个网站的目的是,让观众来挑选“哪些画面”,也就是让用户来选择哪些画面会出现在超级碗上;用户在网站上的互动结果,就是宝洁选择在超级碗上投放的广告,当然他们宣传是这样宣传的,实际上有没有使用,就不知道了,哈

宝洁2020超级碗不仅仅是广告 而一场互动大戏

在广告的最后说“when we come together,it's amazing what we can do (当我们聚在一起,我们可以做出令人惊艳的事情)”,这里有两个意思,一个就是说宝洁的诸多产品组合在一起可以令房间更干净,另一面指这个超级碗广告本身,大家一起来“创造自己的版本”,那么最终的广告都会是大多数人喜欢的。

宝洁首席品牌官马克普里查德(Marc Pritchard)说:“当其他人要求粉丝观看他们的广告时,宝洁品牌却要求美国人以一种前所未有的方式来制作我们的广告,我们通过互动体验来创造广告,以一种有趣和创新的方式强化我们品牌利益。我们期待着看到球迷们如何实现这样的想法:当我们齐心协力时,我们能做的事情令人惊叹。”

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标签: 日化用品类视频广告 宝洁广告  精信广告公司

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shouhufuji2020-03-18 14:47:14 回复
形式互动的创意体现了品牌理念本身
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