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PooPourri芳香剂的幽默营销 便便也有花香

@ 2013-10-03
广告主: PooPourri

 以往的厕所芳香剂广告,通常是上完厕所后,主角皱眉头,掩着鼻子,抱怨臭味,接着,用夸张动作拿出芳香剂,喷完芳香剂后,特效制成的香味分子,开始飘散,主角露出夸张表情,一脸陶醉地闻着香味。
 
  对观者来说,这样的广告太做作又无趣。
 
  2010年,台湾有支关于高纤食品的广告影片,发布在YouTube一周内,观看人次超过6万人,甚至还有新闻媒体报导这支广告。
 
  为什么这支广告会引起大众的关注?这支广告的画面就像偶像剧般浪漫,娓娓道出女主角与男友的恋爱过程,最后,导致他们分手的原因,居然是“便秘”!结局让人跌破眼镜,但广告也细腻表现出便秘带给人的困扰,吸引有便秘困扰的人想购买产品。
 
  所以,消除身上、厕所里的便便臭味,也有更有创意的手法吗?美国Poo-Pourri刚推出的广告《The PooPourri girl》,同样摆脱老套路,让大众耳目一新。
 
  Poo-Pourri为了宣传产品,请来英国女演员Bethany Woodruff在广告影片中担任主角。
 
  影片一开始,伴随着冲水声,公共厕所的门,从里面打开,一位穿蓝色洋装,戴珍珠项链,梳着发髻的女性,坐在马桶上,开心地说:“你绝对不敢相信,我刚才拉了一个好大的大便”,女子夸张的台词,和反差极大的画面,让人产生好奇心,想接着看下去。
 
  镜头转移到办公室、派对、男朋友的客厅,在这几个场景,女子都坐在马桶上,接着,她在办公室,拿着喷雾剂(上面画着骷髅头)往四周喷洒,办公室的人因呛鼻气味,忍不住咳嗽起来。女子巧妙点出了大家共同的问题:“在办公室、派对、男朋友的公寓,我们都可能会大便,但,大便后使用喷雾剂除臭,强烈气味也可能让别人想掩鼻。”
 
  有没有什么方法,能让人没发现大便的臭味,喷雾剂的味道又不会引人反感?
 
  场景又转回派对现场,侍者端来芳香剂Poo-Pourri,女子拿着Poo-Pourri的使用解说牌,用逗趣口吻,说明Poo-Pourri的用法,首先,在大便前,往马桶里喷Poo-Pourri,接着,就可以大便了,最后,Poo-Pourri会包覆大便,避免大便的臭味外泄,并散发清新花香。
 
  这支广告影片效果惊人,9月10日,Poo-Pourri在YouTube上发布《The PooPourri girl》后,至今已有约930多万观看人次,目前累积销售约4百万瓶,官方网站上的影片已有3.1万按赞人数。
 
  不管是用浪漫爱情故事包装“便秘”,或是用搞笑手法营销“厕所芳香剂”,都因为不沿袭过往广告形式,而得到大众的赞赏,引起关注。
 
  以Poo-Pourri为例,营销产品时,可以用幽默方式表达“产品如何解决消费者困境”及“产品有什么特点比竞品更优秀”,相信能让消费者在大笑之后,对产品留下深刻印象,此外,不落俗套的营销手法,也能成为热烈话题,帮助带动销售。
 

系列:
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标签: 日化用品类视频广告 广告  

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