来自苹果公司和TBWA/Media Arts Lab合作的创意广告，用夸张的手法表现人们“过分分享”的荒谬事情。广告中的每一个场景都是针对iPhone特定的数据隐私产品而设计。比如在办公室场景中，两个同事随口说出自己和同事的文字谈话内容，意在强调iMessages的端对端加密功能。

或是一位乘坐公共交通的乘客告诉其他乘客，他 "今天浏览了8个离婚律师的网站”，这个场景展示了Safari的 "智能跟踪预防 "如何帮助防止广告商在其他网站上跟踪你。 

一个女性广播她的信用卡号码和另一个宣布她购买产前维生素和怀孕测试的场景是为了说明这些信息只属于用户，而不是苹果。广告片的结尾写道："有些东西不应该被分享，iPhone有助于保护你的东西。隐私，这就是iPhone。"

该活动旨在强调，并不是所有的技术和商业模式都是一样的，苹果的商业模式和技术是一致的，将用户的隐私放在首位，良好的服务和隐私可以同时兼得，用户不必放弃自己的隐私。（Facebook和Google主要通过用户隐私来投放广告）

苹果公司声称，它制造的是世界上最好的产品。它不会对用户的一切行为建立详细的档案，它不会读取电子邮件、信息或网络浏览历史，以便第三方向用户进行营销，它的业务并不依赖于将客户的日常行为货币化。

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