目前在英国每五个儿童中就有一名儿童上学时可能饿着肚子，而吃一段营养丰富的早餐对孩子的成长至关重要。”Magic Breakfast （魔法早餐）“是一家慈善机构，为处于成长中的儿童提供健康早餐，最终目的是消除饥饿对学校教育的影响。

为了提高人们对着一问题的认识，亨氏与Magic Breakfast合作推出这支动画广告，动画内容由伦敦BBH广告公司的Charlie Pendarves和Chloe Stephenson创作，讲诉主人公杰西上学时被”The Rumble(隆隆声怪物)“困扰的故事。The Rumble是杰西饥饿感的真实体现，也是一个持续的、无定形的、不断变化的存在。就像饥饿一样，这个怪物整个早上都跟着杰西，扰乱了她的课程和集中注意力。

最后Jess的老师安慰她说，The Rumble不是怪物，只是她的身体需要被喂养。老师拉着她的手，带着她去了一家魔法早餐会。而当杰西享受着一盘亨氏食品时，怪兽最终被压制住了。

BBH伦敦的创意总监Kevin Stark说，"在现代英国，儿童饥饿依然是一个严重的问题，使五分之一的学龄儿童处于危险之中。我们避免用一个过于黑暗或耸人听闻的广告，而是用一个引人入胜的故事来吸引大家对这个问题的关注。“

亨氏食品营销和品牌建设负责人Matt Mill总结道。"我们希望帮助解决英国儿童食品缺乏问题，与Magic Breakfast合作，为他们的合作学校提供亨氏无添加糖豆制食品，这种天然高蛋白和高纤维的食品，可以帮助孩子们在学校中更好的生活。"

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