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【中文字幕】耐克广告詹姆斯回骑士 整个城市都为你加油


为庆贺勒布朗•詹姆斯重回克里夫兰骑士队,耐克发布了一支名为《Together》的全新广告,寓意一支球队,一座城市,一个目标。

在这部广告中,克里夫兰市民肩并肩簇拥在一起支持詹姆斯和他的队友们。。
 
耐克与Wieden + Kennedy合作共同制作了这部广告,导演由Malloy Brothers担任。不少詹姆斯的亲朋好友也在这部影片中亮相,包括詹姆斯的母亲格洛丽亚, 高中时期的德鲁教练, 以及来自勒布朗•詹姆斯家庭基金会的孩子们。此外,他的队友凯里•欧文, 迪昂•韦特斯, 安德森•瓦莱乔, 肖恩•马里昂, 特里斯坦•汤普森, 马修•戴拉维多瓦和乔•哈里斯也出演了这支广告。
 
这支广告将于当地时间10月30日在克里夫兰揭幕战的电视直播期间在北美首度播出,并于北京时间10月31日进行大中华区网络首播,另将于11月19日起在大中华区电视平台开始播放。

系列:
雪碧广告 欢迎勒布朗詹姆斯回家雪碧广告 欢迎勒布朗詹姆斯回家

所属奖项 2015戛纳广告节获奖作品 2015戛纳广告节获奖作品 2015年戛纳广告节即将在法国南部小镇戛纳举行,今年正式活动开始是从21号到27号,一如既往我们会为大家翻译今年戛纳广告获奖的作品。

标签: 服饰鞋类视频广告 耐克广告  Wieden+Kennedy

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评论(3)
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zhangwenzhe5312017-01-02 23:44:20 回复
一楼好牛啊
Dantejobs2016-09-16 22:24:48 回复
在他回去的第二个赛季结束之后,看到这个广告格外有意思。

首先明晰,这不是一个货品推荐广告。来为大家推荐一双签名球靴,或者是别的什么内容。这是NIKE对于勒布朗詹姆斯这个代言人的品牌塑造,强大的品牌吸引不竭的消费者,如果就事论事说性能,别的广告做这件事。

其次是受众。这支片子不是拍出来给一个从不运动的老大妈看,也不是给一个追星哈韩的小迷妹看。这是给热爱篮球(运动),能被这种力量感召,并且对篮球行为有基本了解的人看的。这些人也是詹姆斯签名篮球鞋的消费者。

还有背景。克利夫兰,这个被美国体育抛弃的地方。五十多年没有一项体育俱乐部能够夺冠,这里已经有一代人没尝过夺冠的喜悦。同时,克村经济也处于下行。在美国人的语言中,对于克利夫兰常常是一种调侃的语气。

然而,他们有詹姆斯。

这个运动天赋(可能)是篮球世界里最优秀的球员之一的存在。就像文案里说的,詹姆斯这个天之骄子的的确确欠了自己家乡一个总冠军。

万众一心,齐心协力。无非就是这样一个亘古不变的体育标签,同胞站在你身后,给你力量,说起来都是大道理。

当你看到的时候呢?

这让我想起来08年阿迪达斯那一组获奖无数的奥运TVC。讲的也是这个道理。虽然我从那时候就觉得这是什么东西?作为个人而言,我从不掩饰对阿迪那组片子的恶心之情(我是歌手4居然还抄?)。我始终认为:运动可以被狂热,运动员可以被追逐,但是运动品牌不能宣扬运动员被人膜拜。没想清楚谁是掏钱买票的?

凭什么踢足球的要在人头上踢?凭什么跳水的要站在人身上跳? 运动员可以是明星,但是品牌不能自以为是。(所以8年来没买过一个阿迪,森森被恶心)

那么同一个话题,nike怎么演绎的?肢体语言告诉我:我们给你加油,给你呐喊,和你围成圈,我们都听你的,陪你征战赛场,为了拼上一切为这个城市增添荣光!

同仇敌忾,劲往一处使。“Yes,you are the king of this city.”

之前的回答里说过:“nike的重点是有趣加热血”,这支片子独占热血一点,而且把热血撒的足足的。

W+K是有始有终的2010年詹姆斯离开骑士时,哪一支《what should I do》拍的人热血沸腾。

四年后的这一支,一个人一座城,也是把人燃的不要不要。

恕我直言:自从UA选了droge5之后,广告上Nike、UA在一等,阿迪根本就是第二等。前两天还出一个广告黑UA和Nike,广告拍的有够烂,口号一点都不吸引我。
wayne010232014-11-05 15:28:39 回复
詹王要继续为热火挡拆!!!!
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